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亿佳能品牌年中诊断与新规划
第三部分品牌新规划一、亿佳能产品的“市场”差异性亿佳能产品检测分析亿佳能最大的优势是其中高端产品有独一无二的热力技术、配置、外型等消费者检测分析消费者最关心的依然是热量、技术性能竞争品牌检测分析众多竞争品牌,亿佳能属于新生品牌,知名度不高,个性不足,需要突出品牌个性亿佳能产品的“市场”差异性在于:中高档次市场中领先的热力突破、产品外型设计、原装标准配置….. 亿佳能的“市场”差异性1、领先的热力技术,带给消费者突破性的利益享受;2、时尚性的产品设计,独具一格;3、个性化的原装配件,行业率先之举。生活化、时尚化、个性化的中高端市场挑战者二、亿佳能的品牌定位因此,亿佳能的品牌定位------------- 生活化、时尚化、个性化的中高端市场挑战者品牌定位细分品牌定位体现产品新一代190、新一代160 品牌形象占位产品新一代弗丽特系列品牌形象过度产品新一代130 品牌形象舍弃产品黑马系列亿佳能的产品差异性在于:领先的技术突破、产品外型设计、原装标准配置….. 三、亿佳能品牌的核心价值带给消费者:最充足的热量、最时尚的产品设计、最人性化的产品配置-------真正的品牌享受亿佳能品牌的利益性在于:生活化、时尚化、人性化….. 所以,亿佳能品牌的核心价值,在于:生活化、时尚化、人性化四、亿佳能的目标群体公司职员个体经营者企业管理人员专业技术人员国家公务员教师学生其他21 4 4 5 6 14 16 7 28% 5% 5% 6% 21% 18% 5% 9% 16―20岁21―25岁26―30岁31―40岁41―50岁51岁上5 29 17 12 8 7 6% 38% 22% 15% 10% 9% 都市白领:生活享受+讲究品位年龄:20-35 学历:大专以上职业:白领精神状态:追求自我价值的实现,及时体验生活乐趣个性:自信、独立、小资情结希望:抢先一步引领消费潮流,体现自己的生活态度与品味。亿佳能品牌的目标群体五、亿佳能的品牌传播语亿佳能的品牌传播语---------------- 让一亿家庭用上太阳能六、品牌个性1、不断挑战、引导生活享受新潮流2、追求时尚、崇尚个性第四部分亿佳能品牌战略1、产品挑战2、形象挑战3、技术挑战4、市场挑战挑战者的发展战略1、产品挑战亿佳能2003年以低、中、高档的新一代130、160、190全面出击,既竞争又占位,形成短期产品线与长远产品线的结合;亿佳能新一代190、160是市场上大多数竞争对手所不具备的产品,产品占位差异化;新一代190,顶极长度、超大热量,在整个行业是独一无二的产品,体现公司实力和品牌形象的最佳产品。2、形象挑战终端全面更新2003年新一代的广告宣传物品,以新形象、新产品打开终端市场亮点;亿佳能在整个行业率先引用形象代言人,推广公司2003年新产品,具有强大终端吸引力;公司即将启动5 S、4S、3S 专卖店工程,将终端卖场的形象、内部购物环境、产品展示等功能进行大幅度提升,体现公司品牌形象。3、技术挑战亿佳能2003年新一代新产品采用专利技术三高管,在整个行业是领先技术,替换旧的普通管技术;,在整个行业是最长的,集热面积最大,热效率最强;S 外型设计,体现机器的流线性、人性化,独具匠心;4、市场挑战在整个行业率先掀起太阳能热水器配件标准化、原装化、品牌