华为Mate7新品发布网易云音乐投放总结.pptx

“
“
网易云音乐【爵士之外】营销合作
网易华南
华为Mate7新品发布网易投放总结
1
2
3
4
合作背景
项目回顾
执行效果
项目总结
MENU
合作背景
华为MATE7新机上市——爵士人生
背景
分析
这款为白领商务精英量身打造的大屏手机,融合多项创新,呈现了“爵士人生”的理想境界,开启了极致的人生享受。
指纹识别
6寸大屏
极致握感
能耗平衡
4G
EMUI

降噪耳机
超大电量
为目标群体建立情感共鸣
合作
思考
通过对“爵士人生”的品牌解读,找准精英商务人士的最佳沟通桥梁
以音乐为媒介,以爵士人生为内涵,诠释一种生活主张,缔造创新音乐营销模式
创新音乐营销
爵士人生
映衬人生的爵士音乐
网易云音乐平台
网易云音乐“爵士之外”主题合作
推广
策略
——网易云音乐
MATE7爵士之外
“
“
网易云音乐首度原生内容合作
网易云音乐自2013年4月诞生以来,累积超过近4000万,入驻明星超过500位。收录高品质音乐超过500万首,用户自主创建歌单高达3200万个,累计用户在线时间达60亿小时。
网易云音乐
选择最具音乐气质和业界口碑的网易云音乐平台,来增进与目标精英群体的情感共鸣。
网易云音乐三大平台为MATE7品牌合作同步联动,三平台完全打通,多重推广资源极致力推,为MATE7的品牌营销合作覆盖更多人群
PC版
网页版
移动版
华为MATE7
三平台同步覆盖
推广
策略
,传播最大化
网易云音乐“爵士之外”主题合作
推广
策略
+DJ节目+音乐专题,创新音乐营销
与网易云音乐搭建专项合作,通过搭建三期歌单、三期DJ栏目及最终音乐图文专题,传递华为Mate7“爵士人生”的品牌理念,同时宣传新品上市信息。
网易云音乐“爵士之外”主题合作
云音乐“爵士之外”主题合作推广矩阵
第一期歌单
爵士之外 情怀之中
第二期歌单
爵士之外 品味之中
第三期歌单
爵士之外 洒脱之中
第一期DJ节目
爵士之外 情怀之中
第二期DJ节目
爵士之外 品味之中
第三期DJ节目
爵士之外 洒脱之中








音乐图文专题
爵士之旅
网易云音乐三端推广资源强势配合推送
项目回顾
3
3
大定制主题歌单
期大牌DJ节目
三期定制化歌单,围绕MATE7新品上市,融合三大爵士之外主题呈现,渗透内涵激发分享
MATE7爵士之外
“
“
网易云音乐首度原生内容合作
三期DJ节目,同步呼应三期歌单的爵士主题,围绕爵士音乐引发受众共鸣
为华为MATE7推出定制音乐专题【MATE7爵士之外】,以音乐、DJ节目、专题的方式,深度挖掘华为mate7在全国巡游的点滴,引发网友从音乐层面了解华为mate7,为本次合作完美总结并推向合作高潮。
期专题汇总内容输出
最终推出“洒脱人生-华为MATE7爵士之旅”音乐专题,图文结合音乐将合作推向高潮
1