张学友呼市广告招商方案.ppt

2007张学友“好久不见”广州演唱会赞助方案
第一部分演唱会完全介绍
第二部分演唱会价值分析
第三部分演唱会赞助回报
第一部分演唱会完全介绍
一、张学友背景简介
二、演唱会规模简介
三、呼和浩特演唱会概况
一、张学友背景简介
张学友是个被称为“香港歌坛的良心”的人,歌坛有无良心我们不得而知,但这么多年来,谭咏麟老了,张国荣、陈百强走了,但张学友还在用他磁性的嗓音挥洒着对歌唱的热爱,还在续写着蚕茧蜕变成飞蛾的故事,飞蛾永不停歇地扑向前面的火光;他说他要唱到七十岁,还要见证一个真正喜爱音乐的歌手如何走完一生的过程。
近年来,演唱会市场可谓精彩纷呈,但说到底还是“以唱为首”。“歌神”之名赋予张学友并非虚得。自1999年张学友宣布不再拿奖之后,到现在还是没人能够将“歌神”这一称号从他手中拿走。上世纪90年代
中期为张学友事业巅峰时期,根据IFPI国际唱片协会统计,张学友唱片销量仅次于当时如日中天的已
故美国歌手迈克尔·杰克逊,排名世界第二。截至2006年,其全球正版唱片销量已达12亿张之多;
2007年8月,他所举办的“学友光年世界巡回演唱会”在世界各地举行105场,再破他的演唱会场
数纪录;今年4月份受邀与原唱K‘naan合唱南非世界杯足球赛中文版主题曲《旗开得胜》,再
次证明了其不可动摇的“歌神”地位;
 有人评价张学友今年四月在香港举行的迷你演唱会“私人角落”是巡回演唱会前的一次
热身。西洋经典爵士名曲“New York New York”和经典歌《Somewhere Over The Rain
bow》、《情人的眼泪》等都让现场观众听得着迷。在场的粉丝给出这样的观后感:“歌
神醇厚的声线搭配国际级的顶尖乐手,在旋律里注入爵士的音乐元素,呈现了剧院般
的表演,令人感动。”
二、演唱会规模简介
“歌神”首次草原献唱,影响范围广: 2011年“歌神”张学友新一轮全球巡演即将来到内蒙古,这位华语歌坛“不老的传说”终于将最完美的声音带到草原,首次将演唱会舞台搬到内蒙古。而作为省会的呼和浩特更是本次内蒙古地区的首场演出;2011年9月3日, 将在呼和浩特体育场隆重上演! 比起张学友在乐坛的地位和成绩来说,歌迷们更看重张学友演唱会的视听感受。总结一下张学友演唱会可以用“经典”、“振奋”、“万人合唱”几个关键词来概括,再来看看论坛里歌迷们的评论:“全场上万人合唱,气氛相当热烈”,“听到那些熟悉的歌,好像重回了纯真年代”、“喜欢张学友现场要求观众点歌的互动环节,感觉与歌神的距离原来如此之近”、“原本两个半小时的演唱会延长到三个半小时,所有的人都一起呼喊、高唱、感动到流泪”……
制作极尽豪华、奢华: 2011年张学友的巡演有什么特色?精美的舞台设计、邀请到国际顶尖乐手之外,还有价值几千万元的影音器材护航,这可以将歌神完美的音色带给每位内蒙古歌迷。仅仅是舞台投资就将超过6000万港币,其幕后班底皆为香港业界知名大腕儿;舞台制作、灯光音响均采用世界顶尖技术与设备,仅舞台效果方面,就采用了数十项现代高科技手段以营造梦幻、奢华的场景;而本次学友的舞台造型将更加突出其歌坛王者风范,奢华大气的各色服装配合性感前卫又不失成熟时尚的造型,将会把学友魅力诠释的淋漓尽致。所有这些成功因素的集合,最后加上学友对于几十首传世经典歌曲的魅力演绎,相信已为本次演出已经贴上了品质保证的标签,保证了其超一流的国际水准,这将是一场顶级的音乐盛宴。
三、呼和浩特演唱会演出概况
主办单位:天津市艺人文化艺术有限公司
演出日期:2011年9月3日
演出时间:待定(长达三个小时以上)
演出地点:呼和浩特体育场
观众数量:60000人
2007年,张学友带领着他的精英团队,踏遍了中国几乎所有的大中城市及众多境外城市,用105场“学友光年世界巡回演唱会”征服着所有的华人观众,再次证明了自己华语乐坛无可替代的王者身份。伴随着“学友光年世界巡回演唱会”的大获成功,大家对于张学友个人演唱会的期待变得更加强烈,本次呼和浩特演出更是学友首次进入内蒙古地区的首站,万众期待,势必造成前所未有的强烈市场反映。
(一) 直接受众数量大深度宣传效果佳
(二) 间接受众成倍增广度宣传成本低
(三) 明星效应巧借用品牌含金量倍长
(四) 整合推广平台大事件营销见奇效
第二部分演唱会价值分析
巨星演唱会因其拥有巨大的明星效应、强大的口碑传播力、超强的互动性、极佳的现场煸动性,尤其是巨大的整合推广平台,一直是精明商家广告赞助的必争之地,其广告赞助价值主要体现在如下几个方面:
巨星演唱会其直接受众一般均以万为单位计算,这是其它任何商业活动所难以比拟的。再加上其具有超强的互动性、极佳的现场煸动性,可令赞助商企业(品牌)宣传在极High的氛围中深入人心。
(一) 直接受众数量大深度宣传