金景2011年度台历策划思路探讨
2010-10-21
一、台历策划背景及思路
台历的用途
挑选金景代表性产品,通过拍摄处理,在台历中有档次地显现.
系统介绍
产品体系
通过台历,满足企业销售、传播及公关的各方面需求
结合膳食文化、中国传统节庆特点,普及中国传统文化,达到推广金景品牌文化的目标.
推广品牌
文化及主张
提升公关
客情关系
实用的
大众促销品
建立良好客情关系,将台历赠送给公司供应商、渠道商、政府官员及内部员工.
作为年终促销的礼品,回馈给消费者,简单实用,同时有效宣传企业产品及品牌文化.
台历策划调性
制作材质、工艺
产品拍摄、修图
平面设计、版式
标题、文案
一个中心主题
内容系列化
系统介绍企业、品牌
尺寸小巧
附加便签功能
插入家庭生活常识
高档性
实用性
系统性
台历制作工艺
纸张
台历支架用纸为:250g太阳白卡,台历部分用纸为:80g铜版纸
规格
支架部分成品尺寸为:100*210cm,月历部分成品尺寸为:110*65m(具体尺寸据实际情况调整,可考虑选择异形结构)
工艺
台历支架部分为白卡纸对裱后压型折成品
月历部分为13页,封面及正面12张月历,背面皆为便签
成型为月历顶部刷胶后直接铆钉装钉
二、台历配套内容规划
主推方案:膳食文化篇
结合中国传统节日,及中国古典传统节日,膳食特点,及养生哲学,配套金景的产品拍摄平面,整合成台历的全部。
通过对膳食文化的传播及组合,让消费者感受到金景品牌与家庭生活的密不可分,同时让金景企业的传播主张深入人心。
不足之处:本方案适用于家庭餐具类,因为本方案调性为传统、古典化,所以卡通餐具比较难以协调,此为瑕疵之处。
台历图片效果
台历内容及文案
封面文案:
2011 恭贺新禧
金色品味景致人生
金景餐具·格调家庭生活缔造者
一月:腊八
岁事告成,八腊报勤。金景相伴,年丰物阜。
二月:除夕
福至岁除,辞旧迎新。金景相伴,阖家团圆。
三月:春分
阳和起蛰,品物皆春。金景相伴,踏青远行。
四月:清明
虚壹而净,神清思远。金景相伴,鉴享茗茶。
五月:立夏
天地气交,万物并秀。金景相伴,护心养生。
内页文案:
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