黑人牙膏户外海报设计方案陈述报告
学号:0901109013
专业:09视觉传达
姓名:邵长雪
黑人牙膏市场调研策划案“无氟”的才是健康的
黑人牙膏的历史
黑人牙膏(英文名称DARLIE),是好来化工的品牌产品,1933年于上海始创。1949年公司基地移往台湾台北市康定路,成立“好洁工业有限公司”;1957年,成为“好洁工业股份有限公司”。1985年,好洁工业与美国高露洁-棕榄公司合作,改良黑人牙膏的产品包装及市场策略。1990年代末,好洁工业改名“好来化工股份有限公司”。
好来化工除了生产黑人牙膏之外,还有其他个人卫生护理产品,包括有牙刷、沐浴露、药品、化妆品、洗发精。现时的黑人牙膏厂房在台湾桃园县杨梅市幼狮工业区,及在中国广东省中山市西区沙朗。其英文原名为“DARKIE”;后因该词对黑人具侮辱性,而于1990年改为“DARLIE”和采用新标志。历史具70多年历史的黑人牙膏,在上世纪1930年代由来自宁波的严柏林与严中立兄弟研发,严氏兄弟在上海英租界时期创立好来药物(好来化工的前身),而其多为方液仙创立的中国化学工业社(生产著名的三星牙膏、白玉牙膏)的旧员,将“中化”
的白玉牙膏配方略加改变,调出留兰香口味的黑人牙膏,开始销售。牙膏取名为“黑人”,乃取非洲黑人面黑齿白之意,后来更于广告上诡称黑人牙膏配方中含有非洲某种树上的洁齿药物,该药物便是非洲黑人牙齿特别白的原因,并大肆宣传。中G共建G政后严家到香港定居,同时在港、台设厂生产黑人牙膏,而留在大陆的黑人牙膏则改名为黑白牙膏。黑人牙膏在1990年代重返中国。严家第二、三代大都在香港,当前家族生意已由第二代掌管。1962年台湾第一家电视台“台视”开播时,第一批播出的电视广告就有黑人牙膏
黑人牙膏
黑人标志
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