市场营销德国大众汽车专题报告.doc

德国大众公司市场营销报告
德国大众公司简介
大众汽车(德语:Volkswagen)Volks在德语中意思为“国民”,意思是“国民的汽车”,故又常简称为“VW”。德国大众公司是一家总部位于德国沃尔夫斯堡的汽车制造公司,拥有61家生产厂(截至2008年12月31日),遍布15个欧洲国家和6个美洲、亚洲和非洲国家。每个工作日集团在世界各地的近37万名员工将生产26,600 辆汽车或提供与汽车相关的服务。同时,大众汽车集团在全球150个国家设立了销售机构。目前,它已成为它是世界四大汽车生产商之一的大众集团的核心企业。2009年5月7日,保时捷和大众的控股家族达成协议,这两家公司合二为一,打造出一家拥有10大品牌的欧洲最大汽车制造商与欧洲最大的汽车金融服务商。
其品牌标志是由三个用中指和食指作出的“V”组成,图案简捷、大方、明了,表示大众公司及其产品“必胜-必胜-必胜”。

旗下品牌及性能
Volkswagen(大众):
辉腾/Phaeton (, V6 TDI, , V10 TDI,)
帕萨特/Passat (, , , , FSI, FSI)
Passat Wagon (, , , , FSI, FSI)
(, , , FSI)
捷达(国产速腾/Sagitar)/Jetta (, , , , )
朗逸/LAVIDA(, , )
Golf Plus (, , , , )
高尔夫/Golf (, , , , , , )
Golf GTI()
尚酷/o(, )
波罗/Polo (, , , , , )
Polo GTI()
甲壳虫/New-Beetle (, , , , )
途锐/Touareg (, V6, V6 TDI, V8, V10TDI, W12)
Audi(奥迪):
(A)是奥迪轿车的型号
奥迪轿车和MPV的型号是用公司英文(Audi)的第一个字母(A):
(A2)系列是小型旅行车,
(A3)(A3 3-Door)系列是小型旅行车,
(A4)系列是运动轿车,
(A4 Avant)系列是中型旅行车,
(A4 Cabriolet)系列是敞蓬车,
(A6)(A6L)系列是公务轿车,
(A6 Avant)系列是大型旅行车,
(A6 Allroad Quattro)系列是全地形旅行车,
(A8)(A8L)系列是大型公务轿车.
除了以(A)打头的轿车和外,奥迪还有:
(S)打头的运动车:(S3)(S4)(S4 Ava