乐视网行业分析.pptx

乐视网行业分析
终端业务收入
广告业务收入
会员及发行业务收入
影视发行收入
其他业务收入
公司所处行业分析
平台+内容+
终端+应用
终端销售业务
视频广告业务
会员付费业务
版权分销业务
创新型业务
互联网电视行业
互联网视频行业
定义
概念描述
智能电视
指具有智能操作系统及开放式平台,支持用户自行下载、安装、卸载各类应用软件,且可通过有线或无线网络连接互联网或其它设备的电视终端。
互联网电视
互联网电视是指以公共互联网为传输介质,以绑定了特定编号的具备网络接入功能的电视一体机为输出终端,并由经国家广电行政部门(现台,向全国范围内的用户提供视频点播和图文信息服务为主的内容服务及其他相关增值业务服务的电视终端。
互联网电视的外延大于智能电视的外延。
内容服务牌照商
指获得国家广电总局(现国家新闻出版广电总局)批准,持有“互联网电视内容服务”牌照的机构。
集成业务牌照商
指获得国家广电总局(现国家新闻出版广电总局)批准,持有“互联网集成业务服务”牌照的机构。
牌照方
终端厂商
家电
厂商
视频
公司
运营商
内容商
中国互联网电视
互联网电视行业——概念和定义
08-09年
以创维酷开、海尔模卡、长虹乐教为代表的带联网功能的电视机。液晶电视+网络接口+讯雷、搜狐内容
10年下半年
以创维、中智盟等厂家机构采用Android等方案的智能电视,支持牌照商内容,且基于开放平台的引进第三方网络内容的导入
2010年
家电行家采用单一SOC芯片方案集成华数、TV等互联网电视平台,运营重点转向非视听业务。
2011年8月
广电总局181号文件
牌照方开始布局OTT机顶盒
2009年9月21日
广电总局颁布了《关于加强以电视机为接收终端的互联网视听节目服务管理有关问题的通知》。对于以家电厂家为首的互联网电视业务进行了封杀。
2010年初
采取牌照准入制,发放互联网电视集成牌照,颁布相关互联网电视管理规范
2011年7月14日,国家广电总局下发关于严禁通过互联网经机顶盒向电视机终端提供视听节目服务的通知
2011年底
广电总局181号文件
放宽OTT机顶盒管理
监管政策行为轨迹
OTT发展轨迹
互联网电视行业发展历程
行业分析——互联网电视行业现状
- 随着宽带网络的进一步优化和普及终端产品的营销推广,市场渗透率将会进一步提升。
- 2015年的互联网电视机的终端市场将获得极大的发展,有可能占据整个电视机新增市场70%-80%的份额。
行业分析——互联网电视行业现状
-目前行业发展主要存在四个方面的问题:
(1)从整个行业来看,目前行业竞争过早陷入价格战,不利于行业的健康发展;
(2)从产业链来看,各方合作关系松散,导致合作缺乏持续性和深入性,从而难以形成稳定的产业利益链;
(3)从企业来看,成熟的商业模式还未形成;
(4)从用户层面来看,相较于国外市场,我国用户的付费习惯还有待培养。
- 但激活率和活跃率均较低,面临增量不增收的局面。
过早陷入价格战,不利于行业健康发展
商业模式还在探索中,成熟的商业模式还未形成
电视用户的付费习惯有待培养
合作关系松散,发展缺乏牢固性,
难以形成稳定的
产业利益链
行业
用户
企业
产业链
部署产业链上下游,内容收费
乐视网互联网电视的运作模式,TV合作的方式,将通过牌照商监管的内容置入自有品牌终端产品中来实现。为了获得较高的市场占有率,乐视网终端产品价格较低,硬件盈利空间有限,本身也并不靠终端产品销售盈利,盈利主要靠后续的内容服务收费来实现。但由于盈利模式还在探索中,后续靠内容收费的前景目前还不明朗。
- 全球CDN节点超过200个,覆盖全国、并在亚洲、欧美、大洋洲等建立节点。
- 全平台已存储1000pb的影视内容,全平台储备带宽2TB/s
- 乐视网TV版:九万多集电视剧,五千多部电影,一千多部1080P电影、杜比、3D电影。
- 乐视轮播频道:包含电影、电视剧、动漫、体育等频道。
- Letv Store有2000多款应用和游戏
- LetvUI是乐视独立研发的智能电视操作系统,其中最新版LetvUI ,可以帮助用户完全抛弃遥控器。
- 超级电视X60、S50、S40、Max70
- 机顶盒产品
行业分析——乐视网行业战略
乐视TV 乐小宝故事机
行业分析——乐视的行业竞争对手
传统电视制造商
传统电视厂商所掌握的资源,尤其是硬件和渠道,比乐视强大。
传统电视厂商没有好的软件研发能力和对新技术趋势的敏锐感知,以至于大部分传统厂商标榜的智能电视根本不智能,而且系统体验糟糕。
版权内容在超级电视