DM邮送广告册型方案.doc

DM邮送广告册型—《商务必备名片手册》策划方案
一、项目开发背景:
中邮广告的发展需要不断开拓新空间。
商家需要建立与消费者之间的沟通桥梁。
为什么开发商务名片手册?
在激烈的市场中把握制胜的主动权,做到人气与财气共聚,是每一个企业与商家的梦想。但是市场中缺少一种能让商家和消费者迅速沟通的载体。在市场调研过程中我们发现商家以给消费者名片的方式最为普遍,也是最行之有效的沟通联络手段。许多企业与商家用搜集零散的名片方式,想方设法获取信息,但这种古老又传统的方式效率很低。而绝大多数人群不曾建立自己的名片夹,收集到的名片不是丢失就是非常散乱,想找一张名片时要花费半天时间。于是我们通过精心策划,开发出《商务必备名片手册》。
二、商务名片手册简介:
《商务必备名片手册》是集商业网点和单位名称、地址、电话、经营范围等信息于一体的商务工具书。
特点:信息量全、分类明确、直观(图文并茂)、方便实用、使用
率高、深受商家与消费者欢迎。
市场定位:《商务必备名片手册》倡导方便快捷的办公,它是一本
多功能商务信息工具书,可以轻易查找到各行业名片信息,确立了“商家与潜在客户沟通的桥梁”。
三、项目实施方案:
根据行业特点进行市场分类:
餐饮、宾馆、休闲、购物类;
广告、影视、礼品、庆典类;
科技、通信、商务、法律类;
旅游、生活、教育、医疗类;
房产、装饰、车辆、设备类;
综合、其它类;
商务必备名片手册的尺寸与规格:
手册尺寸:260×185mm
选登名片尺寸:72×41mm(横式)
规格:封面、底250g铜板纸,内页157g铜版纸
页码:72页(可调)
发行量:10000册
发行渠道:各企、事业单位办公室主任和大、中型私企经理(利
用名址直邮);沿街重点商业网点投放;在高档社区家庭信报箱投放(随报发行);刊登信息的用户免费赠阅。
为了增加手册的实用性可在手册中增加了
“列车时刻表”
“机场出港航班时刻表”
“06-07年历”
“通讯录”
《商务名片》定价:
定价:每张名片160元
拉页封面:10000元
封底:4000元封二:3500元封三:2500元
扉一:3500元扉二:3000元扉三:3000元
扉四:2500元内页整版:2000元
四、市场分析
邮政的品牌优势:
中国邮政是一家大型国有企业,具有“百年邮政”的良好信誉;邮政广告公司具有网络优势、名址优势。
DM中邮专送广告的信誉优势:
凭借准确的投放和优质的服务在媒体市场中建立了极佳的口碑。基于《DM中邮专送广告》高信誉的基础上运作《商务必备名片手册》,为手册的迅速认知与接受提供了帮助作用,使客户相信《DM中邮专送广告》品牌产品。
《商务名片手册》自身优势:
《商务名片手册》查找方便,行业多,信息全,图文并貌,诉求信息多,已成为必不可少的工具书。
人们已不满足114和黄页的查询方式,认为114信息量少,只能提供名址才能得到电话;认为黄页查询麻烦,诉求信息少。
商务名片使用方便,满足了众过人的需要。
可见,商务名片具备了市场核心竞争力。
市场优势:
西安拥有大、中型企业1900余家,各大连锁企业相继入驻,商界竞争日益激烈,商家需要通过宣传的方式来提高市场竞争力,为《商务必备名片手册》的开发带来了机会。
客户资源优