国酒茅台.doc

品牌简介
“茅台”为中国贵州茅台酒厂的专有品牌,并驰名中外。贵州茅台酒独产于中国的贵州省仁怀市茅台镇,与苏格兰威士忌、法国科涅克白兰地并列为世界三大蒸馏名酒,它是大曲酱香型白酒的鼻祖,也是中国的国酒。它具有色清透明、醇香馥郁、入口揉绵、清冽甘爽、回香持久的特点,人们常把茅台酒独有的香味称为“茅香”,是我国酱香型风格最完美典型。悠久的酿造历史、独特的酿造工艺、上乘的内在质量、深厚的酿造文化使得茅台酒我国政治、外交、经济生活中发挥着无可比拟的作用。

企业文化
使命——酿造高品位的生活
愿景——健康永远国酒永恒
核心价值观——天地人和厚德致远
企业精神——爱我茅台为国争光
核心竞争力——工艺环境品牌品质文化
经营理念——稳健经营持续增长光大民族品牌
营销理念——坚持八个营销追求和谐共赢
服务理念——行动换取心动超值体现价值
领导理念——务本兴业正德树人
人才理念——以才兴企人企共进

个人认为企业文化对一个企业的发展极其重要,一流的企业向消费者销售的是不是产品,而是文化、理念。几乎当今世界一流企业都有属于自己的、独特的企业文化,但在中国社会中,企业文化好像并不那么受重视,大家都在为企业的物质财富打拼,而忽略了企业文化建设。打个比方,如果将企业比作个人,只有丰富的物质财富而没有积极向上的精神和良好的文化气氛,那么企业就会萎靡不振、缺乏内涵,消费者也不会认为这样的产品是值得信赖的、时尚的。
发展历程
纵观茅台发展史,从公元前135年的枸酱文化一路演变下来,经历了茅台酱香文化、长征茅台文化、“三茅”文化、国酒文化、当代茅台文化、工业旅游文化到构造茅台卓越品位的健康茅台文化。2000多年的风雨磨砺造就了茅台文化的博大精深。这段渊远流长的历史大致可分为五个部分:
公元前135年——1915年
茅台酒源于公元前135年的西汉年间,当时古仁怀一带所产的“枸酱酒”就是今日享誉全球的茅台酒的前身。据《史记》记载,汉武帝刘邦畅饮此酒后,连连赞赏“甘美之”,并以此酒款待南越王。唐宋明清以来,茅台酒一直为酒中佳酿享誉邻邦。
1915年,为庆祝巴拿马运河胜利通航,在美国旧金山召开"庆祝巴拿马运河通航太平洋万国博览会"。是年,当时的北洋政府以"茅台公司"的名义,将瓦罐包装的茅台酒送到巴拿马万国博览会参展。博览会将近尾声,中国参展的酒一直未有突出表现,由于当时中国的国际地位低微,外国人对之不屑一顾。情急之中,一名中国官员突然将瓦罐掷碎于地,霎时酒香扑鼻,惊倒四座,优雅细腻的酒香立即吸引了在场的评委们,纷纷投来惊诧的目光和啧啧的称赞,顿时,掌声雷动,喝彩声此起彼伏,经过评委的反复品尝和鉴定,茅台酒被一致认定为世界白酒中的顶尖好酒,并一致评定茅台酒荣获"巴拿马万国博览会金奖",荣誉实至名归,光芒辉映千秋,在中国文化史上写下了光辉的一笔。
二、1915年——1951年
1915年“怒掷酒瓶振国威”到1935年遵义会议,工农红军四渡赤水时,途经茅台镇,当地人民用最好的茅台酒慰问毛泽东、周恩来、朱德、刘少奇、邓小平等老一辈无产阶级革命家和红军将士,在当时缺医少药的情况下,用来擦洗消毒、疗伤,疗效显著,称茅台酒是“神酒”、“智慧酒”。国酒之父周总理说:“红军长征的胜利,也有茅台酒的一大功劳。”
1949年开国大典前夜,对茅台酒情有独钟的周总理