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银泰网相关数据分析
电子商务部
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电商市场环境
市场环境分析
电商发展趋势
国内电商现状
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. Morgan 高级分析师Imran Kahn 最新发布的年度报告对2011年的电子商务市场进行了很多乐观的预测。
该报告预测,2011年,全球电子商务市场将达到6800亿美元(中国2011Q1已1700亿,% ),%;美国的电子商务市场将达到1870亿美元,%。至2013年,全球电子商务市场将达到9630亿美元的规模。
互联网购物的人数也是越来越多,这其中38%的人每月至少在线购物一次。从未上网购物的人从2007年的20%降至了12%。高收入人群在线购物更加频繁,这其中34%的人每月至少购物3次。
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国内电商现状
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电商市场环境
国内电商现状
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,环比增长超130%。09年实现接近翻倍的增长。包括服饰、化妆品等在内的时尚商品的需求未来会持续旺盛。
我国网络零售发轫于上世纪末,在经历了网络寒潮后,于2003年开始复苏,市场规模开始稳步提升;
2007年是爆发式增长的一年,服装服饰类成为网购的第一大类商品。
2009 亿元,%。
预计未来3 年增长逐渐趋于稳定,2012 年有望突破800 亿元。
B2C 的增长速度非常明显:2009 年服装B2C 交易额24 亿元,%,艾瑞预计未来3 年服装B2C 仍将维持高速增长,2012 年交易规模有望突破180 亿元。
中国的网购市场未来仍将有非常巨大的发展空间!
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电商市场环境
国内电商现状
现状
分析
思考及建议
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垂直型B2C电子商务平台
商品自营
互联网企业与品牌供应商的渠道拓展成本巨大。
网络自有品牌商品自营
商品线单一,推广成本巨大
综合B2C零售
传统品牌网络零售
垂直B2C零售
网络品牌零售
B2C/C2C第三方平台
交易平台,平台并不介入直接的交易和商品管控。收取店铺费和广告费,
商品信誉,折扣品库存商品为主
传统品牌商自建电子商务平台,信任度较高
品牌单一、渠道建设与运营成本较高
垂直类商品自营
推广成本巨大,毛利非常低
国内目前电商情况:
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注:红色部分为传统百货公司所经营的电子商务业务
08年美国最受欢迎电商TOP10
国内最受欢迎电商TOP10
名称
商城性质
排名
名称
性质
ebay
网上拍卖商城
1
淘宝
C2C
walmart
沃尔玛百货商城
2
卓越
百货
target
塔吉特超市
3
京东
百货
amazon
亚马逊网上百货商城
4
当当
书店百货
best buy
百思买消费电子商城
5
凡客诚品
服装B2C
circuit city
电路城消费电子商城
6
新蛋
百货B2C
toys r us
儿童玩具商城
7
麦考林
服装B2C
home depot
家得宝家装设备商城
8
红孩子
百货
netflix
奈飞DVD影像租赁商城
9
百度有啊
C2C
sears
西尔斯百货商城
10
腾讯拍拍
C2C
国内外电商对比:
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可以看出,美国受欢迎TOP 10中,传统百货公司所经营的电子商务平台占60%,而国内电子商务行业中,竟无一家传统百货公司经营的电子商务平台上榜。
原因何在?
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采用联营制为主,商品经营能力差
采买制,商品经营能力强
国内b2c存在的问题信息化技术应用广泛
营销资源及手段相对匮乏,无法形成长期、永续、大规模优质客流
界面设计品质不高,不注重用户体验
选品与促销组合经营能力不高
缺少专业的运营团队(大规模零售仓储物流,客服等)
无零售技术(采购、库存管理、促销、陈列等)
无准确可售库存,订单无法及时交付
推广、促销、陈列等零售技术
重视采购
供应链控制力强