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复旦大学
硕士学位论文
宝钢竞争策略研究
姓名:姚苏锋
申请学位级别:硕士
专业:工商管理
指导教师:许晓明
20040428
摘要顾客群的要求和需求状况的分析,组合分析了宝钢钢铁产品的可察觉使用价值虺芇涂刹炀跫鄹瘢和ü治霰Ω衷诵心芰Α⒅贫饶阵的分析后,分别通过分析竞争对手和自身在国内钢铁市场所处的地位,分析宝钢与竞争对手的比较和评价,形成宝钢相对竞争对手的竞争地位定位。然后分析了目前宝钢钢铁产业所面临的经济、政治、技术、社会环境,分析了宝钢钢铁产业面临的来自产业内、供应商和顾客能力变化、潜在进入者以及替代者带来的威胁:运用脚本分析法预测了国内钢铁产业未来的演变。最后,在以上分析的基础上,根据宝钢的具体情本文旨在通过对宝铡的钢铁产业作竞争分析,形成针对宝钢具体情况的竞争策略。本文在分析中,首先分析了国内外钢铁产业发展和钢铁市场现状,介绍了宝钢的基本情况;然后运用了顾客矩阵、生产者矩阵、分析、五种力量模型分析以及针对未来环境变化预测的脚本分析法,对宝钢钢铁产业进行了总体分析。通过对宝钢力以及核心能力,形成了针对竞争对手的生产者关键能力:在对顾客矩阵和生产者矩况将这种分析转化为竞争策略,形成了对宝钢的竞争策略。关键词:竞争分析宝钢钢铁产业λ辗宝钢竞争策略研究
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谕飧痔幸迪肿春褪谐∏榭引言点放在有组织、有系统的提出问题。上海宝钢集团公司韵录虺票Ω经过年的发展,积累了一定的生产、管理、营销等方面的经验,也取得很好的成绩,受到世界工业的瞩目,年实现合并销售收入亿元人民币,折合亿美元,利润总额达到亿元人民币,#衲暧型疑硎澜强。业风云变换,各大钢铁公司通过兼并、联合不断扩大产能,新技术、新产品不断涌现,世界著名钢铁企业纷纷进入中国钢铁市场,加大对中国的投资力度;国内各大老牌钢增强;国内的钢铁投资热也引发了民营企业加入钢铁行业,它们利用灵活的经营活动成有效的竞争策略。本文在分析中,运用了顾客矩阵、生产者矩阵、分析、五体分析、预测国内钢铁产业未来的演变、分析竞争对手和自身在国内钢铁市场所处的从世界范围看,全球经济已经度过最困难时期,正处于恢复之中。世界钢铁市场逐步转向产量的上升和消费的上升,实际需求拉动将为市场的稳定和上升奠定了基础。年、年在钢铁工业史上非常不错的两年,大部分时间钢铁价格呈上升竞争是企业成败的关键,企业竞争是为了在市场上占据有利地位而与别的企业比赛。一个有效的竞争战略能够使企业在竞争发生的产业宏观舞台上获得一种理想的竞争地位。当今,美国及国外公司对战略规划的强调反映了这样一种观点:即一个显式的战略制定过程总能产生显著的效益,它保证职能部门至少在政策上与一系列共同的目标相协调,并受这些目标的指导。因此,竞争分析要着眼于解决问题,而不是把重应该说,宝钢已经处于一个良性发展的状况之中,但是,我们也看到,目前世界钢铁铁企业也纷纷投入巨资进行技术改造和调整产品结构,生产高附加值产品的能力不断能力,正在不断成长,可能成为宝钢未来的竞争对手。可以说,宝钢正处于一个三面受敌的状况。本文正是在这样的情况下,对宝钢的钢铁产业作竞争分析,希望能够形种力量模型分析以及针对未来环境变化预测的脚本分析法,对宝钢钢铁产业进行了总地位,并根据宝钢的具体情况将这种分析转化为竞争策略。经过年、年度的整体下滑,重现恢复的迹象比较明显,从最初的价格上升,趋势,达到了多数钢铁企业都能获利的水平。世界钢产量增幅大大高于经济增幅,亚洲地区己成为全球产钢量最大的地区,且钢产量增长比例居世界前列。这主要是由于亚洲国家和地区,尤其是中国、韩国和东南亚的经济增长迅速,拉动了对钢铁产品的需求。宝钢竞争策略研究λ辗
市场稳健上升,钢铁产量普遍增加其他欧洲国家北美自由贸易国内外钢铁市场有以下几个特点:动了钢材的消费。从地区来看,;%和%。年,世界各主要产钢国的钢铁产量都有较大幅度的增加,%,足足增国际钢协公布的最新统计数据表明,;,比重超过全球消费量的一半。近几年世界钢产量与消费量比较诙注:资料来源:《世界工业重点行业发展动态》年版,上海人民出版社耆蚋植南蚜客臣萍霸げ百万吨国家/地区年消费量前苏联其他亚洲国家其他国家全球合计从年开始,世界经济开始由低谷逐渐回升,对钢的需求持续增高,从而拉预计,,分别产量消费量表欧盟联盟中国.%。λ辗宝钢竞争策略研究
价格整体上涨,经营业绩整体好转年世界主要产钢国的钢产量蚨这两年全球钢铁表观消费量呈增长态势主要有三大原因:一是中国等亚洲发