余姚塑料产业网络.doc

毕业论文
2012届
题目余姚塑料产业网络营销研究
专业电子商务
学生姓名叶泱
学号 08083504
指导教师马小龙
论文字数 13311
完成日期 2012年5月

湖州师范学院求真学院教务部印制
目录
中英文题目摘要关键字 3
4
(一)网络营销定义 4
(二)塑料行业网络营销定义 4
(三)网络营销的优势 4
二、余姚塑料企业开展网络营销的现状 5
(一)余姚塑料城概况 6
(二)余姚塑料企业网络营销现状 6
三、余姚塑料企业网络营销发展存在的问题 8
(一)网络营销水平仍然处于初级阶段 9
(二)企业网络营销人才缺乏 9
(三) 网络营销意识差,认识模糊 9
(四)没有形成网络品牌 9
(五)网站维护不到位 9
(六)效果评估与数据挖掘观念淡薄 9
四、余姚塑料企业开展网络营销SWOT分析 9
(一)优势方面 9
(二)劣势方面 10
(三)机会 11
(四)面临的挑战 12
12
(一)转变思想观念,提高对网络营销的认识 12
(二)引进网络营销人才和对员工进行培训 12
(三)企业网站推广 12
(四)网站维护 17
(五)建立有效的评估体系 17
致谢辞 17
参考文献 18
余姚塑料产业网络营销研究
08083504 叶泱
摘要:在电子商务高速发展的今天,素有“塑料王国”之称的余姚已发展成为国内最大的塑料专业市场和最大的塑料原料集散地,并且已经在电子商务方面卓有成绩,但是在网络营销方面还是处于初级阶段,若能合理使用网络营销手段,必能大大拓展其业务,因此开展网络营销已成为当务之急。
本文通过实地访谈、问卷调查及从互联网上查看,对余姚塑料企业网络营销使用状况的调查,并对其进行网络营销的现状进行分析,得出余姚塑料企业在网络营销过程中存在网络营销水平仍然处于初级阶段、企业网络营销人才缺乏、网络营销方式单一、网络营销意识差、效果评估与数据挖掘观念淡薄这些问题,再对余姚塑料企业开展网络营销进行SWOT分析,总结出其优劣势及机遇与挑战,并从政府、人才、企业三个方面提出相应的网络营销策略。
关键词:塑料产业;网络营销;研究
Research on Yuyao plastic work marketing
Abstract: In today's rapid development of merce, Yuyao ,known as the" plastic kingdom" , has e the largest domestic plastic professional market and the largest distribution center for plastic raw materials, and has been in the area of merce well, but in work marketing is still in the primary stage, if can reasonable use work marketing, will greatly to expand its business, so work marketing has e a pressing matter of the moment.
Through interviews, questionnaire survey and from the , then to invest Yuyao plastic work marketing, and analysis work marketing's present situation .we can conclude some problems .Firsrt ,work marketing level is still in the initial stage. Second,lack of marketing is single .Forth, work marketing consciousness is , weak concept of effect evaluation and data mining. Then give The Yuyao plastic enterprises work marketing a SWOT analysis, summarizes its advantages and disadvantages, opportunities and challenges, and from government, talent, en