移动增值业务可行性分析-挂机短信.ppt

移动增值业务可行性分析
挂机短信业务
2010
目录
移动增值业务概述
1
挂机短信业务介绍
2
收入预期和设备投入
3
营销推广手段
4
移动增值业务概述
什么是移动增值业务

移动增值业务指利用无线数据通信网络(2G、3G及WLAN等)的分组数据通信能力开发出来的、有别于传统电路交换方式的语音业务的新业务,泛指非传统语音业务。
移动增值业务概述
移动增值业务的种类
1、消息类业务:短信、增强短信(EMS)、多媒体消息(MMS)、多媒体邮件等;
2、通信类业务:语音增值业务(IVR)、个性化回铃音、彩话、一键通(PTT)等;
3、定位类业务;
4、网络浏览类业务(WAP);
5、下载应用类业务:Java,BREW等;
6、视频类业务:视频电话、视频消息、视频回铃、视频监控、移动流媒体等;
7、空中下载业务(OTA);
此外,还有许多综合类业务和行业应用类业务,如即时通讯、智能家居等。
移动增值业务概述
移动增值业务现状
移动增值业务概述
目前移动增值服务市场的增长还是集中在少数的增值业务,除了传统的优势业务——短信之外,彩铃、MMS、WAP和IVR均已呈现出快速增长的势头,移动增值业务多元化的格局已经逐渐形成,但是,从增长的市场比重来看,2006年移动SP市场中的短信业务市场比重占到72%,其他的业务收入总和还不到短信收入的一半,而彩铃、MMS、Wap和IVR占据了除短信之外的移动增值业务市场的90%左右。可见,中国移动增值业务市场的业务发展格局仍是集中在少数业务上。目前短消息业务已成为我国移动通信业务的一个巨大的增长点,包含着巨大的商机和发展潜力。
平均增长率超过35%
移动增值业务概述
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超信
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短信
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核心业务
战略业务
普通业务
定义:产品成熟,收入占比高的业务;粘住客户使其在网的业务;拉动其它业务收入的业务
定义:凸现联通技术优势的业务;提升联通品牌的业务;前瞻性高潜力业务
定义:产品较成熟,需要针对目标客户做出市场声势并有望形成突破的业务,可转变为核心业务
掌宽
联通在信
语音增值
手机广告
:商用
:试商用
:试运行
:技术试验
:规划前瞻
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联通彩信
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超级炫铃
手机杂志
运营商的战略布局(联通)
挂机短信业务介绍
挂机短信业务是一项由被叫用户定制,当主叫用户拨打被叫用户时,通过USSD、快闪短信、短信等方式给主叫用户提供一段文字信息或一句问候语来表达被叫用户的心情、观点、信息、广告等业务。
开通了挂机短信业务的个人客户和商务客户,可以自行编辑心语的内容,并能对心语的发送时间、发送次数和发送对象进行个性化选择和设置。