“曲美杯”大学生减肥辩论大赛.doc

“曲美杯”大学生减肥辩论大赛
活动策划案
太极集团经过多年的发展,已经是国内制药企业的前三强,太极的目标,也是在制药界树立一个“百年品牌”。然而,太极的百年品牌该如何建立呢?
大学生是社会经济发展的未来,是市场消费的未来,更是企业培育一个强势品牌所应注重的潜在市场。在大学生中先入为主的培育品牌形象,一直是国际著名品牌的惯用策略。
大学生的思想最为活跃,对社会现象的评论欲望极强。每年中央电视台直播的大专辩论赛,都会引起全国上下的关注。
在各种品牌每年都激烈争夺现有市场的时候,太极集团将触角伸至高素质人才聚集的高校,不矢为培育长久和强势品牌的一个策略。
活动主题:“减肥是否有必要”辩论大赛
正方:减肥有必要
反方:减肥没必要

活动程序安排:
6月份之前,太极集团在各省的分公司与本省各高校联系,做好高校内的宣传,争取校方的积极支持和学生的积极参入。6月1日——6月5日,在各高校内举行预赛,每个学校取第一名晋级复赛;
6月10日——6月15日,各高校的冠军由分公司安排具体地点进行复赛,复赛分组进行,最后的冠军晋级决赛;
将全国分为八大区,7月10日至15日,各省的冠军安排分区进行决赛,区决赛的冠军最后晋级总决赛,相关省电视台进行转播;
7月20日——7月25日,各区的冠军汇集北京进行总决赛,总决赛的冠亚军比赛选由中央2套直播。
活动预期效果:
全国现有在校大学生近500万人,本次活动的开展可培育近500万的曲美潜在市场,太极的品牌形象也有很好的提升;
%,加上前期报纸的宣传告知以及名人效应,节目收视率可达四亿人次。
活动费用预计:
各校预赛:RMB 150万
各省复赛:RMB 75万
各区决赛:RMB 75万
北京总决赛:RMB 100万(含直播)
不可预见的费用:RMB 50万
总计:RMB450万
“曲美杯”减肥名人辩论大赛
活动策划案
曲美作为中国第一种减肥药,有着与其他减肥产品不同之处,在减肥的功效上由许多的特点。如何将这些减肥的独特功效特点告诉消费者呢?
名人,永远是社会话题的一个焦点。利用名人效应提升产品知名度与亲和力,是众商家惯用的广告策略。
名人减肥辩论大赛,并不是要众多名人为曲美做减肥广告,仅从他们对于减肥的辩论中,让消费者真正的理解什么是减肥,明确减肥的目的,同时突出健康减肥、科学减肥、适度减肥等曲美相一致的观点,再配合曲美对健康减肥、科学减肥等利益点的广告宣传,促进曲美的销售。
活动主题:
辩论赛和征文的主题一致:科学减肥、健康减肥、个性化减肥