优博CF说明.doc

优博奶粉CF创意策略
创意目的:打响优博知名度,树立高档奶粉形象
目标对象:孕妇及0—3岁婴儿的母亲,25—35岁,受过良好的教育,重视科学育儿,家庭月收入4000元以上。
诉求点:(1)优博奶粉,提供丰富母乳般营养
抓周篇/ 影子篇/ 奶流篇
(2)优博奶粉,打好基础,照顾全面(胎儿、婴儿和妈妈都需要)
聊天篇/ 奶罐篇
支持点:48种以上营养成分(DNA\AA\胡萝卜素)
美国圣乔治生物技术中心研制配方
100%进口原料,品质保证
广告风格:感性、温情、可信
广告长度:15”
创意说明:
抓周篇(诉求点一)
本篇以生活中喜闻乐见的抓周仪式为创意的中心题材,既有意料中的亲切,又以意料之外的结局,带出产品的利益点:优博的母乳营养结构。表达方式虽含蓄(有妈妈的味道),但传达结果清楚。通篇流畅欢快,温馨可亲,极易引起共鸣。
影子篇(诉求点一)
本篇以生动、贴切的方式对产品的配方优势进行了诉求,道理清楚明白,风格自然活泼,手法独特新颖。
奶流篇(诉求点一)
全篇以旋荡的奶流为表现的主体,健康、充满活力的小BABY时而隐现其中,在短短15秒里,不落痕迹地把产品特色与对消费者利益点(BABY的健康活力)完美融合于一体。创意风格别致、手法独到,充分体现了优博的高档奶粉定位。
聊天篇(诉求点二)
在不为人知婴儿世界,也经常会进行一些有关成长的交流活动,本片借婴儿之嘴道出优博奶粉的利益点,场景人物安排与产品特点及目标对象巧妙吻合,富于情趣的形式使人会心一笑。
聊天篇(诉求点二)
从在妈妈的肚子里开始,宝宝就一直享受着母爱的滋养。这支广告利用孕妇肚子与牛奶杯外形的相似,将母爱与优博奶粉的呵护联系起来,强调优博与母乳的相似,增强妈妈(可能是婴儿奶粉购买的主要决定者)对优博的好感。
这支广告的风格比较纯净,温馨中带有圣洁的感觉。