第一章 市场调查概述.ppt

市场调查与预测
渤海大学高职学院
主讲教师:刘艳良

《市场调查与预测》讲授内容
前前言
第第一章市场调查概述
D第二章市场调查方案设计
第三章市场调查方法选择
第第四章市场调查资料的整理与分析
第五章市场预测概述
第六章市场预测方法
培养目标:培养基层营销岗位的市场调研专项技能与综合技能。
教学理念:以培养创新精神为灵魂,以培养实用能力为根本
教学内容:以培养调研综合技能为主线,建立“551能力链”教学内容体系。
教学方法:以调动学生积极性为核心,以实践教学为主线,建立多渠道、获取式大教学系统的教学方法体系。
课程建设总体思路
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课程建设总体思路
教学条件:以多媒体教学为主线,建立多媒体课件、立体化教材、网上资源、企业基地融为一体的教学手段条件体系。
考核:调研五大基本技能考核为主线,建立实用型开放式一体化考核体系。
成绩考核:平时(50%)+ 期末(50%)= 总成绩
平时考核内容:阶段实践、作业、发言讨论和写作
期末考核内容:综合知识和综合性实践。
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市场调查概述
市场调查设计
市场调查方法选择
市场调查资料
整理与分析
市
场
调
查
与
预
测
信息搜集能力
整理与分析能力
预测能力
市
场
调
查
与
预
测
实
际
应
用
能
力
调查设计能力
认识能力
5项内容
5个能力
1个综合应用能力
市场预测概述市场预测方法
551 能力链
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第一章市场调查概述
第一节市场与市场调查基本知识
第第二节市场调查内容
第第三节市场调查机构与人员
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第一节市场与市场调查基本知识
学习目标与要求
教学重点与难点
讲授与训练内容
单元小结
实践与训练
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学习目标与要求
1、市场含义和特点
2、市场的功能与类型
1、理解并能解释说明市场的概念、特点
2、结合实例解释市场的功能
3、到实践中去,认识不同类型的市场
知识点
技能点
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教学重点与难点
1、市场含义与市场的功能
2、不同市场的特点
3、市场调查的含义和特点
教学难点:
1、市场五大功能的区别
2、对不同市场特点的理解
教学重点
教学难点
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讲授与训练内容
一、市场基本知识
(一)市场含义
(二)市场的功能
(三)市场类型
二、市场调查基本知识
(一)市场调查的含义与特点
(二) 市场调查的基本类型与要求
(三)市场调查程序
(四)市场调查的历史和未来
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