（上海）热水器、厨具产品线规划0410.ppt

华帝品牌
2007年产品线规划
热水器* 厨具
产品策划部

好的推广来自好的产品.
SIMPLICA只是开始,要延展到整个橱卫领域.
厨具/热水器合为一家,互为提升.
热水器产品线规划
热水器产品线总体规划策略
总体上,燃热仍然是热水器的主推方向;

燃热将分为‘SIMPLICA’和‘华帝’两大部分,形成高、低端并进的双品牌战略。
电热水器将作为重点区域突破,形成由高到低、成系列的完整产品线。
燃热策略
去年燃热市场前20名的畅销机型主要价格段1000-1500元的占39%,500-1000元的占41%:
500-1000
1000-1500
1500-2500
42%
39%
19%
AW/HW
4900
|
3900
FW/JW
4500
|
2300
EW
19-2300
42%
39%
14%
5%
华帝
华帝新品
500-1000
1000-1500
15-2000
20-2500
5000
丰富中档区间的产品,作为冲量核心区域(主流市场)
价格锁定:
2500-3500元价格段,SIMPLICA高端上量区间
4000-5000元价格段,SIMPLICA形象区间
低(烟道)
高
华帝现有
中低(普通Q/G)
中
高
07年
中
中低(普通Q/G)
SIMPLICA系列
序号
产品
指导零售价
定位
1
HW1-G
12/14/16L
3798-4998
定位最高端产品,具有双封闭和数控恒温两种最主要功能
2
AW1-Q
12/14/16L
3978-5178
3
FW-G
8/10/11/12/14/16L
2688-5078
定位中高端产品,具有双封闭和数控恒温两种最主要功能
4
JW-Q
8/10/11/12/14/16L
2608-4898
5
EW-Q
7/8/10L
2218-2718
定位中端产品,具有数控恒温功能