“海丝缘,寻根情”
南洋华人重返海丝之旅
——以马来西亚为例
目录页
CONTENTS PAGE
Part 1 研究概况
Part 2 调研分析
Part 3 具体方案
Part 4 营销策划
项目概况
项目概况之研究背景
“一带一路”国家战略
泉州的海丝文化
泉州的人文艺术
泉州的侨亲文化
项目概况之特色及意义
打造泉州城市名片
促进文化交流
创造寻根谒祖平台
意义
符合国家“一带一路”战略;
汇聚中外学子,成员来自中马五地;
基于两方视角,不局限于中马单一视角;
4. 与马来西亚高校学生联袂合作。
项目特色
提高经济效益
中国台湾
马来西亚
中国福建
中国香港
中国澳门
调研分析
调研分析
数据
整理
参考
分析
现状
建议
数据来源
二手资料
实地考察
问卷调查
访谈
理论基础
巴特勒模型
集群品牌形象特点
相关文献资料
市场分析
泉州旅游市场分析
马来西亚旅游市场分析
环境分析PEST
竞争者分析
SWOT分析
影响因素分析
样本特征分析
认知分析
因子分析
信效度分析……
调研分析
优势
劣势
数据来源:实地调查
SWOT分析
调研一
调研二
泉州旅游市场分析
马来旅华游客量分析
、创收偏低
机会
威胁
5. 潜在旅游市场巨大
调研分析
政治---P
经济--E
1.“一带一路”国家战略
数据来源:实地调查
PEST分析
经济--E
技术--T
体验中华传统文化
文化考察
休闲观光
寻根问祖
游学
商务公干
马来西亚游客旅华原因
39%
14%
22%
52%
7%
15%
具体方案
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