前程无忧＆经视直播合作方案.doc

前程无忧&经视直播合作方案
一、前言:
要发展要突破,就要不断超越思想的禁锢。在这个瞬息万变的时代,打破界限,横向合作,是现代企业谋求深度发展的全新策略。湖北经视,特别是《经视直播》的定位是深入采访报道衣食住行、劳动就业等老百姓普遍关心的问题。前程无忧是一个提供专业人力资源服务的平台,其定位为化人力资源为资本,给求职者提供最佳解决方案。前者可从新闻报道的角度来反映劳动就业的趋势、就业困难等方面问题,后者则是从提供劳动就业信息、职业培训等方面来解决就业问题,从这一角度来看,两者有一定相同的受众群。
从各自的资源来看,拥有的平台不同,传播的方式也不相同,前者的受众面要大于后者,后者的针对性要强于前者。如前程无忧能与经视直播两者虔诚携手,必定赢得广大受众的好评与支持,从而达到各自所要实现的目标。
二、目的:
根据企业现阶段发展的要求,合理利用企业自身资源,联合武汉优势媒体进行资源互补,开展形式新颖的推广活动,扩大活动的影响力度与深度,引起广大受众对合作单位的强烈关注,加深对品牌与栏目的印象,从而达到提升品牌、栏目知名度、美誉度的目的。
三、合作思路:
省——充分利用合作媒体资源与企业自身资源,节省推广所需消耗的人力、物力、财力。
强——开展的活动务必切实有效,对品牌的提升具有较强说服性,且活动的效果比企业单做影响范围要广,影响程度要深。
长——推广活动保持延续性,在较长时间可以开展,即可以连续执行,也可以分阶段执行。
四、合作利益点分析:
知名度增加:通过《经视直播》可以拉动前程无忧的知名度。《经视直播》在武汉地区电视类收视率排名第一,而且收视率还在逐渐攀升。武汉受众乐于接受它,就是因此栏目关注了群众的冷暖痛痒、喜怒哀乐。作为民生类新闻栏目,在武汉地区来说是相当成功的。
受众面扩大:经视直播的受众涵概广泛,不同职业与不同阶层的人都有涉及。如果合作,必定会扩大前程无忧现有受众面,不仅可向社会高层拓展,也可向社会低层延伸。
公信度提升:目前前程无忧是利用自身媒体资源发布信息,但是信息的可靠性确是无从考证的,通过与电视这个高曝光率的媒体合作,凭借群众对《现场直播》的信任,移花接木提升前程无忧的公信度。
五、具体结合策略:
以社区路演活动、栏目合作作为主体,与湖北经视全程合作,整合各自资源,共同报道活动内容,通过形式丰富的推广手段如DV短片、新闻线索和事件营销提升双方形象。
与栏目结合
民生新闻栏目就是反映群众关注、关心的热点问题。就业问题,职场问题都是群众关切的热门话题,与前程无忧活动期间主推就业方面内容,符合主流新闻趋势。而且这样的推广方式既对双方的品牌有更佳的传播效果,也让新闻不流于琐碎和片面。
1)职场梦想成真:每一个人都有一个理想的职业梦想,但在现实生活中很多人却从事着自己不是很喜欢的职业。经视直播与前程无忧携手,为您的理想职场梦想提供实现的舞台。社会各行业人士均可参加,每期栏目挑选两个不同职业的人,让他们进行职业交换,体验自己梦想的,但却不曾从事的职业生活。经视直播进行跟踪报道,最后由前程无忧职场专家,对从事该职业应具备的各方面能力进行点评,使人们更清楚的了解某个职业应该具备的专业能力与素质,人生的职业规划从此更加明确清晰。
2)社区创业大赛:征集自主创业的计划构想,在湖北经视和前程无忧的媒体平台中接受投票,评出