宾之榔摩卡CF创意.ppt

宾之榔新口味摩卡创意方案
湖南博创广告2004年9月8日
宾之郎品牌发展的四个阶段
第一阶段:依托摩卡的上市,建立宾之郎的品牌知名度,导入品牌概念;
第二阶段:针对细分市场开发不同口味的产品,品牌诉求以产品各自的卖点为核心,拓展市场份额,完善产品结构,支撑、丰满品牌概念;
第三阶段:品牌诉求由产品功能向情感附加值转化,适时开发时机性的细分市场;
第四阶段:进一步加强品牌与消费者之间的情感联结,适时开发分众的细分市场;
现在的“宾之榔”品牌已经从第一阶段的品牌概念导入期过渡到了第二阶段的品牌结构完善期。在这个阶段我们将以产品卖点为诉求方向,依托摩卡产品的口味调整,将宾之郎塑造成为都市流行的休闲食品。
那么现在出现在电视上的品牌形象广告已不符合现阶段的品牌要求,我们要对品牌进行提升,改变目前部分消费者对宾之郎“平民、世俗”的品牌联想,使品牌更上一个档次。
新摩卡CF创意策略
一、广告目标
通过CF广告片,改变宾之郎本土化的品牌联想,诉求宾之郎“新摩卡”的独特口味,强化宾之郎新摩卡幽默、风趣、时尚、都市化的品牌联想。
二、诉求对象:轻度口味消费群体
1、他们游离在皇爷、宾之郎、友文的芭木青香这三个品牌当中;
2、新进消费者
三、诉求对象的生活形态
他们槟榔的品牌忠诚度不高;他们常常出入社交场合,喜欢聚会、体育运动、打牌、夜生活,他们是都市生活的主流人群。
四、单一利益诉求点
来自阿拉伯也门的摩卡咖啡原料。
五、利益支持点
宾之郎新摩卡加入来自阿拉伯也门的香醇摩卡咖啡,奇妙无比,给乏味的生活更添奇趣
六、宾之郎新摩卡广告语
奇妙体会,摩力无限
七、广告调性
都市化、幽默有趣,充满异域风情。
八、角色形象推广建议
不再起用名人,用类似阿拉丁的造型塑造新的“摩卡先生”,使之统一出现在其他的视觉输出上面
“摩卡先生”——阿拉伯世界的一员,幽默、风趣,具有魔力,在人们念动咒语——“摩卡”后会给人们带来意想不到的东西与激情。
“摩卡”在阿拉伯语语中表示神秘的,充满激情的。