新华教育网络事件营销策划.doc

2010年新华电脑教育
网络事件营销策划方案策划书
策划:武汉新华
2009年12月5日
2010年新华电脑教育网络事件营销策划方案策划书
前言:
近几年在国内,网络“事件营销”被越来越多的企业所热捧,大多企业都看好这个新兴的营销平台,都先后组建自己的网络营销团队,现阶段网络事件营销做得最成功的企业当数加多宝集团(产品为王老吉凉茶),08年向四川灾区捐赠一个亿,随后各大论坛出现标题为《让王老吉从中国的货架上消失!封杀它!》的贴子,加多宝出人意料地以巨款捐助感动公众心理,并引导网民炒作“要捐就捐一个亿,要喝就喝王老吉”的口号,此次事件营销策划使这家原本默默无闻的企业“一举成名天下知”。09年加多宝集团又推出了他的营销大作“吉庆华诞·中国当红——我心目中的十大盛世吉庆时刻”,借势营销领风骚,活动启动极短时间就聚集了极高的人气,关注人次超过 1600万,征集了近 200万件“盛世吉庆时刻”作品。目前加多宝集团正在推出冬季事件营销,将“寒冬-干燥-上火-王老吉温润的关爱”连成线,推出“王老吉防火总动员”,通过一次又一次事件成功的策划,事实证明了王老吉的决断是正确的。
新华教育作为中国电脑教育十大影响国品牌,在国内IT培训行业具有较强的品牌影响力,从近几年全国院校招生数据中来看,通过网络咨询到最终转化报名的生源在整个市场招生中的比例在逐年上升,自教育集团及各院校成立电子商务中心及网络小组以来,做了大量的工作,尤其在网站建设、网站推广、网站优化、免费资源利用、
网络广告方面等方面取得很多经验,但网络事件营销这一块基本还是空白。现阶段教育集团已经具备策划网络事件营销的时机,各院校也已经具备网络推广经验和推广人力资源,但各院校力量分散,难以形成合力,单靠哪一所院校策划事件营销要想做好难度很大,所以需由集团公司组织策划,各院校由集团统一指挥、同公司统一步调来操作。
以下事件活动策划为武汉分校初步的想法,集团公司如认为可行,武汉分校后期可配合方案修改和相应工作落实:
新华教育集团“寻找天涯海角新华人”活动方案
一、事件主题
新华教育集团“寻找天涯海角新华人”
此次活还需创造或寻找一公益性事件点,通过获得社会认可度来实现媒体宣传的增值效应。
二、事件背景
随着市场招生的越来越激列,网络招生在市场招生中的重要性越来越突出,各院校电子商务工作在集团公司的大力支持下整体业务水平得到了很大的提升,为了使教育集团2010年市场招生取得圆满成功,各院校电子商务部门应积极活动起来,为2010年市场招生工作贡献出自己的力量。
新华教育集团从1988到2010年整整走过了22年的岁月,见证了两个世纪的跨越,成功培养了50多万名成功学子,
50多万名新华学子分布在世界各地,而互联网是波及全世界最快的信息载体,故而选择此主题做为切入点。
三、活动目的
1、通过网络的力量将新华教育集团“爱与责任”的教育理念传递出去,是再次扩大新华教育集团的知名度和美誉度的绝好机会。
2、秋招期间在网络上重点操作,增加各院校的网站的访问量,提高访问量的有效转化。
3、集团下属各院校可组织在校学生参入,让所有新华学子通过网络互动的形式互相认识、交流、学习,提高新华学子的凝聚力,强化对新华的品牌认可度。
四、活动范围
新华教育集团下属全国院校网站;新华电脑、烹饪、汽修教育网;“寻找天涯海新华人”专题网站;
五、活动时间
2010年2月一2010年10月
六、所需资源
决定此次活动成败的二个关键点是媒体跟进和网友互动,以下初步计划:
1、人力资源:集团成立“寻找新华人”项目部,同时需临时组建网络推手小组,各院校需成立“寻找新华人”活动推进小组,负责贯彻执行公司下达的各阶段目标、院校分工等工作。
3、网络主阵地的推广:论坛、博客、寻找新华人专题网站等。
2、网络媒体的跟进( 腾讯QQ客户端、搜索引擎竞价、网盟图片推广可做批量推广)和传统媒体电视、报纸、广播等参与需要参入讨论。
七、网络宣传语设置(可设置多套)
新华教育集团诚寻海内外1988年-2010年所有的新华人,天涯海角的新华学子,你们现在还好吗?如果作为新华人的您看到了这条消息,或者您知道某个新华人的故事,都可以和我们联系,我们期待着与您取得联系,无论天涯海角,母校永远都你最坚强的后盾,我们永远都是一家人!
赶快拿起您手中的电话、登陆您的QQ、找开我们的网站,传递出你想对母校的说的话及新华学弟学妹祝福吧!我们期待听见您的声音!心动不如行动,赶快行动吧—新华人!
咨询电话: 咨询QQ: 专题网站: Email:
本活动最终解释权归新华教育集团。
七、活动构成
1、新华学子——晒晒我们的无形资产
2、奋斗——新华成功学子故事会
3、新华家园——新华人互动社区