凯利汽车广场启动思路.doc

凯利汽车广场启动思路107351416凯利汽车百货广场启动思路项目背景凯利汽车百货广场因前期已经启动一次,在行业内有些负面的影响,并且目前行业内对本项目的理解上还是局限在一个传统的汽配市场概念,已经成为思维定势,传统的推广宣传很难得以有效地灌输项目高端理念,全新改变受众人群对项目的理解和看法。客户理解通过对目前汽配经营客户、走访归纳如下积极:希望扩大,但现在没空闲铺位,希望有个新的汽配城其它区域开个分店也可以对产权较有兴趣资金压力大,前期不能投入太多,考虑是否贷款买几年之后,会有很好的发展前景消极:购买习惯已形成,本市及外阜的买汽车配件第一去的市场目前市场货品较齐全,基本可以满足需求太远了,路不熟,一般不愿过去现在生意不好做,目前就是维持,这个能守住就不错了潜意识认为凯利广场只是一个普通的汽配市场而已犹豫:观望情绪,下不了决心,不知哪个能弄好政府政策不明确,不知老的汽配城是不是规划统一迁走,如统一迁走还可考虑。思考点如何短期内形成市场的轰动效应,达到高姿态启动项目的效果。如何建立客户对项目的全新认识,树立项目前瞻性的规划,经营理念。如何针对广泛的人群树立项目的品牌认识四、启动原则:利用名人效应政府政策造势高姿态启动启动形式邀请政府相关人员、大牌明星、举行凯利汽车百货广场全面启动仪式传播品牌效应及大家风范活动时间及地点2010年12月上旬18:00项目现场或市内大型广场活动主题汇聚国际的力量---凯利汽车百货广场启动仪式解析:汇聚了国际最尖端的规划、设计理念。汇聚了国际化高端的规划设计理念---汽车商业综合体,汇聚了国际化的商业运营理念—九大运营保障高端形象展示世界论坛风格的现场布置令会场布置更具国际化风格,主会场将布置成为亚洲世界论坛的风格,会场两边插着世界各国的国旗。简约、大气、国际化。2、超越极限的舞台视觉感受!(超大屏幕)现场布置超大型宽投影幕,气势磅礴,与众不同的视觉效果大型宽屏幕可在活动中播放企业宣传片、企业形象片以及凯利广场的专题片顶级的音乐盛会奏响“北跃”的最强音活动的表现形式采用高雅、国际化的交响乐,这个风格的艺术表现形式能实现同一种诠释:将与会人士带入高雅的艺术殿堂,从而提升凯利品牌的艺术感、时尚感。汇聚世界的力量在活动的启动仪式中,邀请本次项目的合作伙伴、领导共同进行启动仪式,为本次房地产项目拉开帷幕。领导按下启动仪,礼炮四射,现场数十盏电脑灯经过旋转后汇聚在一点,在屏幕上出现了凯利汽车广场的宏观立体图。寓意着凯利汽车广场这一项宏伟的工程汇聚了世界各地的精髓理念而创建大牌明星出场为活动增辉明星推荐:(一)孙红雷简历姓名:孙红雷昵称:三狼、红雷、小雷生日:1970年8月16日生肖:狗星座:狮子座籍贯:黑龙江省哈尔滨市道里区现住:北京血型:O型民族:汉族身高:,代言费200万/两年明星推荐:(二)中文名:林志颖外文名:Jimmy别名:小志,小旋风国籍:中国出生地:台湾省台北市出生日期:1974年10月15日职业:演员,歌手,赛车手毕业院校:华冈艺校代表作品:《稻草人》,《绝代双骄》身高:172厘米出场费22万/场明星推荐:(三)小沈阳中文名:沈鹤外文名:xiaoshenyang别名:小沈阳,阳宝、阳阳、阳仔国籍:中华人民共和国民族:汉身高::60千克血型:AB型现居地:沈阳星座:金牛座出生地:辽宁省铁岭市出生日期:1981年5月