2010容声厨卫市场提升策略.ppt

2010容声厨卫市场提升策略
2010年9月
内容
“十二五”宏观经济形式动态预测
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2009-2010年容声厨卫市场表现
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2010年容声厨卫市场策略内容
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2010年容声厨卫市场策略实现措施
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未来1~3年宏观形势预测
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预测1:宏观经济继续保持高速增长。随着国际金融危机的结束和全球经济的逐步复苏,我国经济增长将逐步摆脱危机的影响,进入新一轮扩张期,初步预计,“十二五”时期我国GDP年均增长9%左右。
“十二五”宏观经济形式动态预测。
预测2:城市化进程进一步加剧。未来几年,受国家经济高速增长、基础硬件建设持续投入、户籍制度改革等因素影响,预计我国城市化仍将处于快速发展阶段,总体上将呈现出逐步小幅加速增长的态势,%左右。
预测3:三大动因刺激房地产市场进一步增长。十二五期间,预计房地产市场受政策调整的影响可能会出现略微波动,但整体将迎来新一轮的高峰。房地产的增长动力主要来源于三大动因:1)城市化进程扩张脚步不停止;2)宏观经济增长,百姓经济改善和住房拥有的意愿和脚步不停止;3)国家让百姓拥有住房的信心和政策调整不停止。
未来1~3年宏观形势预测
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农村市场将出现井喷,家电下乡迎来新契机
厨卫电器容量增长速度曲线
生活家电容量增长速度曲线
未来1~3年宏观形势预测
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1. 城镇化、产业升级(技术驱动)、消费升级(观念驱动)、政策拉动(家电下乡、以旧换新、节能惠民工程等)、营销刺激等多重因素推动市场需求快速升级与增长;
2. 厨卫电器行业,将整合厨卫电器、整体橱柜、整体浴室,向一站式购物方向发展;
3. 厨卫电器行业的增长方式正在由以规模和成本为导向的粗放式增长向由技术创新为驱动的内涵式增长转型;
4、低碳环保、节能、智能化、网络化、成为厨卫电器技术发展的重点趋势,节能产品首当其冲;
未来厨房电器的发展方向
2009年容声厨卫电器整体销量创纪录的突破亿元!
2009年,容声厨卫销量、收入同比增长50%以上。突破了亿元大关。突出的业绩的取得,与在座的每一位在2009年的努力和卓越贡献是密不可分的。
2009 年容声厨卫市场表现
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2009-2010年容声厨卫专卖店建设捷报频传,全国专卖店数量超过200家!
2009 年容声厨卫市场表现
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2009—2010年容声厨卫进军家电连锁卖场,成绩喜人,苏宁、国美、工贸、大商、百安居、红星美凯龙、南宁百货等等、全国超过150店。
2009 年容声厨卫市场表现
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容声厨卫执行力
容声厨卫品牌力
容声厨卫产品力
容声厨卫推广力
我们的目标是:
实现行业第二阵营前列;做厨卫行业的渠道的引领者;
承担社会责任,为节能减排、普及绿色厨卫做贡献。
2010年容声厨卫将借容声电器企业品牌的影响力,推动新VI、终端形象、品牌宣传,实现容声厨卫品牌的提升;
以内焰火燃气灶及超冷凝抽油烟机系列产品为推广的重点,加快我司自主开发产品的推广力度,实现烟灶产品100%自产;
2010年将推出一批移动式专卖店用于小区推广、网终团购、户外促销,同时对专卖店开业加强推广指导;
2010全国将招聘300营销人员,通过对代理商1+1的帮扶,强化营销人员的执行力,推动区域建升级;
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2010年容声厨卫市场策略内容
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2010年容声厨卫市场策略内容
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我们的目标是:
实现行业第二阵营前列;
做厨卫行业的渠道的引领者;
承担社会责任,为节能减排、普及绿色厨卫做贡献。