富力城6月广告策略.ppt

推广策略背景
六月对于富力地产太原公司来说是具有重大意义的一个月。在同一城市,富力地产将为龙城消费者献上又一力作——富力现代广场。放眼全国,在不到两年的时间内,陆续推出两大旗舰先锋产品的地产公司屈指可数。
A10号产品的持续热销。面积适中的舒适两居为目前市场中热销产品之一,因此需要让更多消费者认知、认同、继而认购。
同时,六一儿童节又使6月成为一个交织着童真年代与怀旧情结的动情的一月。
推广策略方案一
主题
“富力双城闪耀龙城”
整体策略突出“富力双城”的概念,体现富力地产的强大公司实力,强化富力地产品牌对消费者的号召力,利用前期良好的口碑效应,进一步扩大在南部城区的的影响力,为下一阶段“富力现代广场”的面市做好前期的宣传推广。
A10在此基础即可借助这一轮“双城效应”,达到持续热销、快速去化产品的目的。
综上所述,整体推广策略以突出“双城效应”为主,带动A10的下一阶段销售。
分阶段策略
6月报广主题
“富力双城闪耀龙城”
副标题:
“富力城A10舒适两居持续劲爆热销”
四版的主题都以“富力双城”概念为主,体现富力地产公司实力,强化品牌效应。
第一版
主标题
“富力双城闪耀龙城”
副标题:
“富力城A10舒适两居持续劲爆热销”
利用“富力现代广场”,在6月的首版中迅速出击,将“富力双城”的概念予以强化,制造市场轰动与期待。
图片:以效果图为主,配以气氛渲染
随文:
1、富力地产双城闪耀!富力现代广场 30万平米活力精装社区,开启河西地产元年!
2、新道街小学即将入住富力城
3、“植梦六月”,把梦想留在富力城–富力城儿时梦想征集活动(详见PR)
4、促销信息
第二版
主标题
“富力双城,共创龙城精装品质生活”
副标题
“富力城A10舒适两居持续劲爆热销”
在第一版打出双城概念后,顺势推出富力城、富力现代广场两项目出现后给龙城消费者带来的居住享受——双城共创精装品质生活。
图片:以效果图为主,配以气氛渲染
随文:
1、富力地产双城闪耀!富力现代广场 30万平米活力精装社区,开启河西地产元年!
2、新道街小学即将入住富力城
3、“植梦六月”,把梦想留在富力城–富力城儿时梦想征集活动(详见PR)
4、促销信息
第三版
主标题
“富力双城,擢升三晋大成人居的力量”
副标题
“富力城A10舒适两居持续劲爆热销”
这版考虑在更高一层面上,将富力城、富力现代广场出现的意义给予升华。
图片:以效果图为主,配以气氛渲染
随文:
1、富力地产双城闪耀!富力现代广场 30万平米活力精装社区,开启河西地产元年!
2、新道街小学即将入住富力城
3、“植梦六月”,把梦想留在富力城–富力城儿时梦想征集活动(详见PR)
4、促销信息
第四版
主标题
“富力双城,一次的选择,全家的幸福”
副标题
“富力城A10舒适两居持续劲爆热销”
第四版将再次落脚到产品诉求中,在前三版的基础上体现产品的人文情怀。
图片:以效果图为主,配以气氛渲染
随文:
1、富力地产双城闪耀!富力现代广场 30万平米活力精装社区,开启河西地产元年!
2、新道街小学即将入住富力城
3、“植梦六月”,把梦想留在富力城–富力城儿时梦想征集活动(详见PR)
4、促销信息
推广策略方案二
主题
“富力城送给孩子一个梦想”
以6月的六一儿童节为前导,推出“富力城与梦想”的主题。
理由:
1、把大盘的亲和力突出地渲染起来,力求牵动中青年客户内心深处对美好童年的回忆、对儿时梦想的重温,并将“富力城是他们儿时梦想实现的一个理想居所”这一概念表达出来。

2、结合富力城的小学规划、园区设计等优质居住环境,让中青年客户产生“为下一代购房、选择富力城”的冲动。同时配合PR活动,强化这一概念。
分阶段策略
6月报广主题
“富力城送给孩子一个梦想”
副标题:
“富力城A10舒适两居持续劲爆热销”
四版的主题都以“梦想”概念为主,力图抓住中青年,并将富力的品牌影响力延伸到他们的下一代。