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标志设计分析
分析对象:必胜客
图例:
左图为必胜客的经典旧标志,右图为必胜客的新标志设计方案,但目前并未广泛使用。
分析目的:
必胜客作为全球最大的披萨专卖连锁店,其事业的成功以及品牌的建立一定和其标志设计的成功有密切联系。左图中的必胜客经典标志已经深入人心,将必胜客这一经典形象深深映入消费者的脑海中。如今必胜客又出了新的标志设计方案,其目的及在标志上的改动令笔者好奇,于是想对这一品牌的新旧标志分别进行详细分析并做出对比。
企业分析:
必胜客是美国著名连锁餐厅,主要提供比萨饼,也是全球最大的比萨饼专卖连锁式企业。由法兰克·卡尼和丹·卡尼两兄弟在1958年,凭著由母亲借来的$600美元于美国堪萨斯州威奇托创立首间必胜客。当卡尼兄弟建立起第一间必胜客时,发现招牌位置只可容纳9个英文字母,而其中5个字位一定要有"Pizza"这个字,由于这间餐厅之外观与茅屋相似,于是卡尼的家人建议加上"Hut"(茅屋)字,Pizza-Hut这名字便诞生了。这便是标志中的红屋顶以及Pizza-Hut的来源。如今,以“红屋顶”作为餐厅外观显著标志的必胜客,已成为全球最大的比萨专卖连锁企业,在全世界90多个国家和地区开设了13,500多家分店,建立起全球最大的比萨连锁体系。
关于其标志的修改:
必胜客Pizza全新的品牌系统中,把Pizza去掉,只剩下HUT,把原来倾斜的红色屋顶正了。必胜客Pizza 首席营销官Brian ol 说此次更换品牌系统是为了使必胜客Pizza具有更加强烈的品牌印记,必胜客Pizza期望日后消费者对其印象是“The Hut”,而不仅仅局限于披萨饼。
标志构思手法:
旧标志中必胜客的标志设计采用了象征的手法,用不同的元素相搭配,整体表现出一个刚上桌的比萨饼的形象。红色屋顶象征比萨烤盘的盖子,红色又让人有一种比萨刚烤好、香喷喷还很热的感觉。中间的“Pizza Hut”象征烤盘内的披萨饼,“i”的一点是绿色的则象披萨中的蔬菜。最底下的黄色一横象征披萨的盘底。整个标志既用红色屋顶说明了标志历史来由和特征、用白色英文字说明的企业性质,并且整体也形象生动地表现和概括了标志内容。
新版标志沿用旧版标志的构思手法,但采用了红底白字,颜色变得单一,从构思手法上来说不如旧版标志形象生动。
印象性:
必胜客作为一个全球连锁的餐饮业,旧版标志中红色、绿色、黄色等色彩给人以食欲,让人有亲和感。向消费者传达了“吃”这一印象。旧版标志中整个披萨不是正着放的,而是微微倾斜,令人有一种“披萨冒着热气要把盖子蒸开”的错觉,更是鲜明传达的企业的特点。红色屋顶设计成立体效果使画面更加生动,给“披萨”这一形象增加活力。整个“披萨”用黑色描边,在将不用元素的图案连接在一起的同时,黑色给了人安稳感,让消费者觉得此品牌有保障可信赖
新版标志在印象性的传达上不如旧版标志生动、具体、活泼。旧版标志相对更让人有亲近感,而新版标志扶正了的图形和单一之后的颜色让人产生了距离感,使其更加具有品牌标识,提升了企业的档次。笔者认为在企业运行到一定阶段,比萨形象已经深入人心的基础上,换成新版标志并不会对消费者对企业的理解造成太大印象,相对的通过标志的修改使必胜客的比萨饼具有更加强烈的品牌印记未尝不可。
传达性:
新旧标志都简单明了地将图形和文字相结合传达了必胜客的比萨饼这一形象。旧