经济学基础1(1).ppt

消费者行为理论
制作人:刘畅石晶
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三明治的故事
富兰克林·罗斯福连任了四届美国总统。在1944年3月25日,富兰克林·罗斯福第四次连任美者采访这位“第32任”总统,就他连任总统之事问他有何感想。罗斯福笑而不答,请记者吃两片三明治。记者觉得这是殊荣,很快就吃下去了。罗斯福又请他吃第三片,记者受宠若惊,虽然肚子已不需要了,但他还是硬着头皮吃下去了。这时,罗斯福微笑着说:“现在已经不用回答您的提问了,因为您已经有了亲身的感受。”
请你思考这段话语的玄机之处在哪里?
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经济学背后的世界——被遮住的眼睛
为什么牛奶装在方盒子里,可乐却装在圆瓶子里卖?
为什么硬币上的人像都是侧面像,纸币上的人像却是正面像?
为什么从兰州到上海的往返机票价格,比从上海到兰州的往返机票价格低?
AA制使人们在餐馆里花钱更多还是更少?
堕胎合法与加强青少年思想教育,哪项政策更能有效地降低青少年犯罪?
为什么维多利亚的秘密要提供价值650万美元的镶钻内衣,虽说从没人买过?
为什么很多电脑制造商免费提供市价超出电脑本身价格的软件?
提高烟税,会减少还是增加吸毒数量?
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经济学背后的世界——被遮住的眼睛
美国上百所一流大学中,为什么没有一所是营利性机构的大学?
为什么律师花在衣服和汽车上的钱,比同等收入的大学教授多?
为什么人们在有了异性朋友后,更容易找到另一个异性朋友?
GDP与灾难降临有什么关系?
爱情无价吗?若有价,爱情的价格是多少?深陷爱情中的你,如何才能少受伤?
农业的好消息是农民的坏消息?
潜规则外部性了谁?
一夫多妻制和一夫一妻制,哪个的雄性和雌性体格差别更大?
上大学的成本是多少?
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经济学背后的世界——经济学思维
如何让我遇见你——爱情经济学
恋爱是谈出来的:当需求路遇供给,恋爱就是二手车市场
为伊消得人憔悴:爱情的沉没成本
女怕嫁错郎:婚姻的机会成本
门当户对:婚姻的帕累托最优
婚姻的现货与期货
婚姻的财富最大化:爱情的成本收益分析
家庭—暗流涌动的港湾:男女博弈
你要柴米油盐还是风花雪月?
如何让我认识你——生活经济学
超市的低价之谜:超市的特价商品
商品折扣的“实惠”:你有看明白?
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本章导读
——边际效用分析法
——无差异曲线分析法
(budget line)消费可能线






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一、基数效用论——边际效用分析法
1、效用U(Utility):消费者从商品消费中得到的满足程度。
完全是消费者的一种主观心理感受。
满足程度高,效用大;
满足程度低,效用小。
使幸福增加的有效方法是:
(1)欲望不变而提高效用;
(2)清心寡欲
消费者需求某种商品的目的是为了得到满足。
效用
萨缪尔森提出:幸福= ———
欲望
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两种效用理论
基数效用(cardinal utility):
效用的大小可以用基数(1,2,3,……)来表示,可以计量并加总求和。
基数效用论采用的是边际效用分析法。
序数效用(ordinal utility):
效用作为一种心理现象无法计量,也不能加总求和,只能表示出满足程度的高低与顺序,效用只能用序数(第一,第二,第三,……)来表示。
序数效用论采用的是无差异曲线分析法。
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总效用TU与边际效用MU
总效用TU (Total Utility):指人们从商品的消费中得到的总的满足程度。
例:消费量边际效用MU 总效用TU
0 0 0
1 30 30
2 20 50
3 10 60
4 0 60
5 -10 50
边际效用MU (Marginal Utility):每增加一个单位的商品消费量所增加的满足程度。
面包的消费量从一个增加到两个,
满足程度从5个效用单位增加到8个,
即增加了3个效用单位;
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