企业品牌建设调查问卷调查表.doc

_____企业品牌建设调查问卷
尊敬的_____公司各位领导:
你们好!
受____________的委托,博思堂品牌顾问将对“_____企业形象优化升级”进行企业内部调研。此次调研的主要目的在于客观分析_____企业整体品牌建设的发展现状和计划目标,总结企业品牌形象改造的方向和思路,分析制约企业品牌建设发展的主要问题,为接下来的企业形象建设策划方案,提供科学依据。
博思堂品牌项目组在此希望贵公司的研发部、生产部、销售部、客服部、财务部等领导及企业高层领导参与此项调查问卷填写,您们填写的调查问卷(调查表)对方案策划十分重要。有关贵公司的信息,我公司仅作为调研使用,并将严格履行保密义务。
请于2011年4月16日将填写好的问卷(调查表)直接反馈给我公司。
企业品牌建设调查问卷(调查表)
一、企业基本情况
因_____公司的品牌隶属企业品牌与产品品牌一致的情况,下面就分为企业品牌与产品品牌两项调查:
1、企业品牌
企业品牌名称
注册情况
□国内注册□国外注册□未注册
品牌归属
□全部归属本企业□全部归属国内别的企业
□全部归属外方□中方与外方共同拥有
企业品牌主体广告语
企业品牌形象(请用简短的话描述)
对企业品牌形象的自我评价
□特色鲜明□有特色但不够鲜明□特色不明显
获奖情况
□中国名牌□中国驰名商标□台州市名牌□台州市著名商标□其他(请注明)
旗下主营产品
2010年产品销售收入
产品销售收入万元其中:出口收入万元
主要销售市场
国内销售比例% 国外销售比例%
国内主要竞争企业
企业在国内位次
第位
国际主要竞争企业
2、产品品牌
产品品牌名称
注册情况
□国内注册□国外注册□未注册
品牌归属
□全部归属本企业□全部归属国内别的企业
□全部归属外方□中方与外方共同拥有
产品品牌主体广告语
产品品牌形象(请用简短的话描述)
对产品品牌形象的自我评价
□特色鲜明□有特色但不够鲜明□特色不明显
获奖情况
□中国名牌□中国驰名商标□浙江省著名商标
□台州市著名商标□温岭市著名商标
□其他(请注明)
2010年该产品品牌产品销售收入
产品销售收入万元其中:出口收入万元
主要销售市场
国内销售比例% 其中:本地市场销售比例%
国外销售比例%
国内主要竞争对手品牌
本企业产品品牌在国内位次
第位
国际主要竞争对手品牌
3、本企业是否设置有品牌管理职能部门?
□设立了专职品牌管理的部门□设置了兼职品牌管理的部门□没有设置明确的品牌管理部门和职能
4、本企业是否设置有品牌管理经理?
□设置了分管品牌的高层经理□设置了产品(品牌)经理□没有设置分管品牌的高层经理□没有设置产品(品牌)经理
5、现阶段本企业产品在市场中最具竞争力的要素是(单选):
□产品品牌□产品质量□产品价格□技术领先□销售渠道□服务水平□产品宣传
6、您认为品牌建设对本企业过去的发展具有
□决定作用□重要作用□一般作用□较少作用□没有作用
7、您认为品牌建设对本企业今后的发展具有
□决定作用□重要作用□一般作用□较少作用□没有作用
8、在国内市场,相对比国内品牌,本企业产品品牌具有
□绝对优势地位□相对优势地位□一般地位□相对劣势地位□绝对劣势地位
9、在国内市场,相对比国外品牌,本企业产品品牌具有
□绝对优势地位□相对优势地位□一般地位□相对劣势地位□绝对劣势地位
10、在国际市场,本企业产品品牌具有
□绝对优势地位□相对优势地位□一般地位□相对劣势地位□绝对劣势地位
11、本企业在制定品牌培育和品牌市场发展规划和策略时,对行业主要竞争对手的市场份额、品牌策略等情况
□经过细致的系统调研□经过简单调研□进行一般了解□了解较少□不太清楚
12、本企业的品牌建设是否有国际化策略?
□已经有并且已经实施见效□已经有正着手实施□在研究过程中□暂时还没有
13、本企业通常以什么特点取得产品品牌的市场地位
□独特的技术特点□成本领先的价格优势□两者兼而有之
14、本企业产品品牌最具核心竞争力的因素是(单选):
□创新能力□产品品质□服务水准□品牌文化□营销手段□其他(请注明)
15、妨碍本企业品牌建设的因素主要是(请选出最重要的三项):
□领导层重视不够□缺乏相关专业人员□资金不足□缺乏切实可行的方案□企业现阶段没有必要□市场环境差□体制制约□其他(请注明)_____________________
16、本企业在品牌创新方面,感到哪种方式最有效(请选出最重要的三项)
□产品创新□技术创新□品牌延伸□品牌本身的创新
□营销创新□传播创新□服务创新
17、近年来本企业在品牌建设中投入最高的是(单选):
□研究开