网络营销策划书1.pdf

网络营销策划书
网络营销策划书作为策划书的一种,并没有什么固定的模式及格式。对于聪明的
策划人来说,一份好的网络营销策划书目录可能比指导文章更有用。

在编制网络营销策划书之前,我们要思考和解决以下几个问题,并形成文本。

一、网络营销策划目的
要对营销策划所要达到的目标、宗旨树立明确的观点,作为执行本策划的动
力或强调其执行的意义所在,以要求全员统一思想,协调行动,共同努力保
证策划高质量地完成。
企业营销上存在的问题纷繁多样,但概而言之,也无非七个方面:
1. 企业开张伊始,尚无一套系统网络营销方案,因而需要根据市场特点策
划出一套网络营销计划。
2. 企业发展壮大,原有的网络营销方案已不适应新的形势,因而需要重新
设计新的网络营销策划方案。
3. 企业改革经营方向,需要相应地调整网络营销策略。
4. 企业原网络营销方案严重失误,不能再作为企业的网络营销计划。
5. 市场行情发生变化,原网络营销方案已不适应变化后的市场。
6. 企业在总的网络营销方案下,需在不同的时段,根据市场的特征和行情
变化,设计新的阶段性方案。
7. 推出新产品时,针对该产品设计专属的网络营销策划方案。

二、网络营销环境的分析
1. 行业外部环境分析
−政治环境分析、经济环境分析
2. 行业内部环境分析
−消费需求分析、网页分析

三、网络营销目标
网络营销目标是在前面目的任务基础上公司所要实现的具体目标,即网络营
销策划书方案执行期间,经济效益目标达到:总销售量为×××万件,预计
毛利×××万元,市场占有率实现××。
四、具体网络营销方案
书写具体网络营销策划书,应考虑以下几点内容:
1. 网站分析
−包括网站流量分析、站点页面分析、网站运用技术和设计分析、网
络营销基础分析、网站运营分析等。
2. 网站优化
−包括网站结构优化、网页标签优化、网页减肥压缩、超链接优化、
页面内容优化。
3. 网站推广
−包括搜索引擎排名、相关链接交换、网络广告投放。

五、如何广告宣传

1. 原则:
−服从公司整体营销宣传策略,树立产品形象,同时注重树立公司形
象。
−长期化:广告宣传商品个性不宜变来变去,变多功能了,消费者会
不认识商品,反而使老主顾也觉得陌生,所以,