2015年中国新车电子商务行业白皮书简版.ppt

2015年
中国新车电子商务行业白皮书简版
中国新车电子商务行业发展基础与背景
中国新车电子商务行业发展历程与现状
中国新车电子商务行业商业模式解析
中国新车电子商务行业企业案例分析
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中国新车电子商务行业未来发展趋势
5
2
中国汽车销量连续六年世界第一,从
2014年开始增速持续放缓
从2014年起,汽车销售增速开始低于7%,传统汽车销售行业酝酿着变革
来源:中国汽车工业协会。来源:综合企业财报及专家访谈,根据艾瑞统计模型核算。



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0
1000
2000
3000
4000
5000
2009
2010 2011 2012
汽车总销量(万辆)
2013
2014 2015e
2009-2015年中国汽车总销量
同比增长(%)
2014年中国汽车产销量
汽车产量
Produce
汽车销量
Sale


产销全球第一
3
随着电子商务的发展,消费者的购物习惯逐渐转向线上购物,B2C模式比重不
断提升
B2C市场规模随着整体网购市场规模扩大而逐年增长,预计
2015年比重超过50%







2011-2018年中国网购市场规模及B2C市场规模

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2011
2012
2013 2014
中国网购市场规模(亿元)
2015e 2016e
B2C市场规模(亿元)
2017e
2018e
网购市场规模
B2C
市场规模
%
%
B2C占比
B2B
市场规模
4
来源:综合企业财报及专家访谈,根据艾瑞统计模型核算。
用户购车渠道不仅局限于传统线下渠道,新车电商为用户提供多样化购车途径
新车电商主要类型有厂商电商平台、经销商电商平台,综合类电商平台、垂直汽车媒体类电商平台和垂直汽车电商平台
用户汽车消费周期
选车
信息获取, 看车,试驾
买车
购车,金融,保险
卖车
二手车估价,出售
渠道
4S店
新车电商
5
养车/用车
保养,维修违章查
厂商电
经销商
综合类
垂直汽车媒体
垂直汽车电商
询,停车,洗车
商
电
电
类电
平台
平
商
商
商平
(不
台
平
平
台
含媒
台
台
体功
能)
中国家庭收入中购车款比重较高以及对于网络借贷的高接受度决定了这部分人群对于金融产品的需求,而线上购车更好地满足了该需求
2014年中美个人购车款项占家庭年收入比例
中
国
美国
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2014年中国网民借贷情况
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有过网上借贷行为
6
注释:个人购车款项即汽车平均单价。来源:中国国家统计局、美国人口普查局、美国联邦调查局,根据艾瑞统计模型核算。来源:N=3515,于2015年3月通过iClick社区联机调研获得。
中国新车电子商务行业发展基础与背景
中国新车电子商务行业发展历程与现状
中国新车电子商务行业商业模式解析
中国新车电子商务行业企业案例分析
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中国新车电子商务行业未来发展趋势
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y
y
中国新车电子商务行业产业链分析
4S店 汽车大卖场
汽车综合交易中心
y
汽车保险、金融业务
传播渠道
传统线下渠道
线下选购渠道
类电商平台
垂直汽车电商平台
(不含媒体属性)
汽车物流厂商电商平台 综合类电商平台
中规车
经销商电商平台
平行进口车
国外厂商
国外经销商
垂直汽车媒体
垂直类汽车媒体
门户网站
线下传统渠道
电视、广播广告报纸杂志户外广告平台活动宣传
海关港口
用户
搜索引擎
互联网渠道
熟人口碑
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流
转
移
劣势
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平台无主导定价权在后续用户用车环节无黏性促销手段单一,用户价格敏感度高
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从线上引 引
消费
优势
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平台用户黏性强,流量获取便捷
信息传播速度快
优势
具有价格自主权资源调配能力强更易留存用户,后续服务提供能力强
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完善的金融业务支