2016【AECOM】金茂武汉谌家矶项目概念规划设计J.ppt

海尔 进入国外市 场的方式分析组员:黄强、刘梦月 郭龙、付嘉骥
主要框架
海尔简介
海尔进入国外市场方式
环境分析
进入方式综合分析
总结
一、海尔简介
海尔集团是世界白色家电第一品牌、中国最具价值品牌。海尔在全球建立了29个制造基地,8个综合研发中心,19个海外贸易公司,全球员工总数超过6万人,已发展成为大规模的跨执行官张瑞敏确立的名牌战略指导下,先后实施名牌战略、多元化战略和国际化战略,2005年底,海尔进入第四个战略阶段——全球化品牌战略阶段。创业24年的拼搏努力,使海尔品牌在世界范围的美誉度大幅提升。2009年,海尔品牌价值高达812亿元,自2002年以来,海尔品牌价值连续8年蝉联中国最有价值品牌榜首。海尔品牌旗下冰箱、空调、洗衣机、电视机、热水器、电脑、手机、家居集成等19个产品被评为中国名牌,其中海尔冰箱、洗衣机还被国家质检总局评为首批中国世界名牌。
2008年3月,海尔第二次入选英国《金融时报》评选的“中国十大世界级品牌”。2008年6月,在《福布斯》“全球最具声望大企业600强”评选中,海尔排名13位,是排名最靠前的中国企业。2008年7月,在《亚洲华尔街日报》组织评选的“亚洲企业200强”中,海尔集团连续五年荣登“中国内地企业综合领导力”排行榜榜首。海尔已跻身世界级品牌行列,其影响力正随着全球市场的扩张而快速上升。
二、海尔进入国外市场方式
合资
并购
投资建厂
股权市场进入方式
出口
非股权市场进入方式
1、非股权市场进入方式——出口
1986年青岛冰箱总厂(海尔集团的前身)
第一次出口并获得300万美元的销售总额
2、股权市场进入方式——合资、并购、投资建厂
1996年2月6日,海尔在印尼雅加达建立第一家以生产电冰箱为主的合资企业——海
尔沙保罗(印度尼西亚)有限公司。
1997年6月,菲律宾海尔LKG电器有限公司成立。(合资企业)
1997年8月,马来西亚海尔工业(亚细亚)有限公司成立。(合资企业)
1997年11月,南斯拉夫海尔空调生产厂成立。(合资企业)
1999年2月,海尔中东有限公司成立。(合资企业)
1999年4月30日,海尔在美国南卡州建立了美国海尔工业园。
海尔在伊朗于 1999 年洽谈建立洗衣机工厂,并于 2000 年正式投产,开始了海尔在
伊朗的发展篇章。
2、股权市场进入方式——合资、并购、投资建厂
2000 年,海尔与尼日利亚的突尼斯 Hachicha 集团在突尼斯合资成立工厂 HHW 。
2001年6月19日,海尔集团并购了意大利迈尼盖蒂冰箱工厂。
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