竞品应对
北京现代瑞纳
广汽本田汽车有限公司成都商务中心
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目录
一、概论
二、经济型车定位
三、瑞纳之10大诟病
四、编后语
五、附件(价格、配置)
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一、概论
瑞纳是北京现代近期上市的一款A0级三厢车,是现代在中国首发的一款全球战略车型。
在其产品定位中计划把锋范列为竞争对手:“在车型形象上瑞纳与锋范较为接近,定位于时尚、运动的车型,实际销售时的竞争车型则为乐风。(北京现代产品定位原话)”
虽然该产品力争把锋范列为竞争对手,但从产品面来讲其竞争力对锋范的影响有限,因此其销售的主要竞争车型定位在乐风。
即便如此,在销售过程中难免会有客户在购买锋范的过程中提出相关瑞纳的相关问题,因此我们整理了本资料,以便销售顾问学习,备不时之需。
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二、经济型车定位
无论瑞纳如何用市场手段拉高产品定位,仍不能掩饰其经济型车的定位,相关内容可以从价格定位和产品性能配置看出:
1、价格:~
2、配置定位低
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三、瑞纳产品10大诟病
第一:安全配置弱
当消费者都在期待汽车产品安全进一步提升时,。
锋范全系都有付驾安全带未系提醒,而瑞纳仅在最高配()
锋范全系四轮碟刹
瑞纳主力车型前碟后鼓
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第二:空间小
如果说锋范的前排头部空间小,那么瑞纳是前、后排头部空间都非常小。
锋范后备厢达到506L,而瑞纳仅454L。
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第三:人性化程度差
锋范前排有高度可调功能,而瑞纳没有
锋范
瑞纳
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第六:空间灵活性差
锋范后排椅背可调,空间有效利用率更有效,而这更是瑞纳之弱项
锋范
瑞纳
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