桐乡蓝印花布消费者行为的研究.doc

桐乡蓝印花布消费者行为的研究.doc桐乡蓝印花布消费者行为的研究
随着国内外文化产业化的兴起、发展以及非物质文化遗产保护研究的深入,非遗成为加强文化竞争力的重要手段,逐渐列入文化产业的范畴。
桐乡蓝印花布作为浙江省首批省级非遗,经过长期的生产性保护实践,已具备一定的产业化基础,2009 年 6 月嘉兴市圈定的 5 个非遗项目产业基地中就有桐乡蓝印花布产业基地。2013 年桐乡获批全国旅游综合试点改革县,未来旅游市场又给蓝印花布的产业化带来了新的发展契机。桐乡蓝印花布具备产业化发展所需的市场需求、资源优势及政府重视等有利条件,但也存在产品创新能力缺乏等挑战。本研究旨在通过对桐乡蓝印花布消费者行为的研究,了解消费者对蓝印花布的认知程度和消费需求,以及对影响蓝印花布产业化发展因素的看法等,为蓝印花布及其产品的创新设计和产业化发展提供一些参考依据。
1 研究方案与对象
研究目的
通过调查,了解消费者对桐乡蓝印花布及其产品的认知程度、消费需求,以及对影响蓝印花布产业化发展因素的看法等,对桐乡蓝印花布这一非物质文化遗产的保护以及蓝印花布及其产品的设计开发、甚至产业化的发展都具有重要的价值和意义。
研究方法
2012 年 10 月 2013 年 12 月间,调查小组成员在嘉兴市民俗风情集中的月河街、商业购物中心华庭街,嘉兴学院等高校、小组成员居住小区、以及嘉善西塘、桐乡乌镇等旅游景点等地,采取访问调查和问卷调查结合的方法共进行了四次调查。
共发放调查问卷 368 份,收回 355 份,问卷回收及有效率为 96%。
研究对象
调查对象中女性占 56% 左右, 80% 以上为18-40 岁的中青年,50% 以上为本科以及硕士和硕士以上学历,65% 左右的月收入在 3000 元以上。
调查对象的基本情况统计见下图 1。【图1】

2 研究结果与分析
消费者对蓝印花布的认知度
消费者对蓝印花布的了解程度通过调查,对蓝印花布这一传统手工技艺的历史、制作工艺、用途及文化内涵等有 % 的消费者非常了解,% 的消费者选择了比较了解,其中女性所占比例高于男性。有 % 的消费者对蓝印花布虽然不太了解,但知道其存在,对其完全不了解的消费者只有 %。这说明消费者对蓝印花布还是有一定认知度的。【图2】

消费者对蓝印花布的兴趣程度在调查中有 % 的消费者没有兴趣, % 的消费者对蓝印花布及其产品表现出浓厚的兴趣,可见蓝印花布产品具有一定的消费群体。同时被调查者中有 % 的表示,如果厂家能够提供自己满意的产品,还是很有兴趣的。【图3】

消费者对蓝印花布的体验程度图 4 的调查结果显示只有 % 的人体验过蓝印花布,从未体验过的占到了 %,可见消费者对蓝印花布的体验并不多。通过与受访者的进一步交流我们了解到导致这一现象的原因一是蓝印花布在人们生活中体现的较少,二是消费者购买能力和情感因素等方面影响了其购买行为。【图4】

消费者蓝印花布的价值认知传统蓝印花布主要具备文化、商业、工艺以及艺术四方面的价值。从调查结果看,消费者对文化和工艺价值的认同分别占到了 % 和 %,对艺术和商业价