聚焦
——金家全年推广方案
第一部分: 住宅推广
在进入主题之前,我们必须再次清晰对当前市场的认识。
今天,恒大绿洲依然是最大的竞争对手,天骄城、摩天逸品、壹品莲花等蔡甸中高档项目不断涌现,竞争对手不断浮出水面,金家·新都汇不再是往日“惟我独尊”的情况了。
那么,面对竞争越来越激烈的市场,面对越来越专业的操盘手法,面对越来越理性的消费者……我们,靠什么去打动客户的心?
虽然,在蔡甸人眼里,金家是最好的房子,是品牌,是值得信赖的,买金家很有面子。但是很多人却不知道金家到底好在哪里,产品细节和核心优势都不是很了解。
还是借用那句话“房子很好、很贵,但不知道房子好在哪里!”
面对这种情况,2010年我们所要做的就是:如何让客户更深入、直面地了解产品,提升客户对项目价值的认知? 是我们必须要找到的解决之道。
但是,仅说给客户听是不够的,太多的楼盘都在说自己多么多么好·······
2010年,我们需要与活动紧密结合,通过体验式营销,充分展示项目品质细节,增强体验感,“眼见为实”。
因此,2010年度我们需要明确的推广目标是:
1、让目标客户更深入、直面地了解项目的品质细节,提高客户对项目价值的认知度。
2、为2期1、2、3号楼开盘预热,吸引目标客户。
3、以加速住宅及商业的销售,完成年度销售任务。
然而,必须明确,二期的传播主题不应老生常谈,而应推陈出新。 立足于金家,然而高于金家;立足于品质,然而高于品质!
不再陶醉于项目形象的表述,提高客户对项目价值的认知度乃是当务之急,满足消费者对高品质生活的直面感受是市场对我们的要求! 所以我们要告诉市场,金家·新都汇不仅仅是一个表达尊贵身份的名片,而且还是一种引领城市中心的新生活方式! 让购买我们产品的客户得到物质层面以及荣誉感的认同,是我们接下来需要做的事情。
2010,金家品质体验年!
——引领城心上层生活
我们全年的推广主题:
武汉市蔡甸金家新都汇推广方案 来自淘豆网m.daumloan.com转载请标明出处.
