2010-2011年冰箱市场分析
韩电集团
2009年家电下乡情况
1、2009年1-12月份家电下乡销售量及销售额变化图
录入显示:2009年1-12月份,全国家电下乡完成销售3767万台(套)、销售额692亿元。
2、2009年1-12月家电下乡产品销量
3、农村居民未来五年家电产品预期购买率
产品预期购买率
电视机 %
电冰箱(柜) %
洗衣机 %
空调器 %
电脑 %
手机 %
4、2010-2012年农村家电市场规模(万台)
产品 2010-2012年市场规模(万台)
电视机 7500
电冰箱(柜) 6800
洗衣机 4200
空调器 1600
电脑 2800
手机 7800
家电下乡对冰箱行业的影响
整体市场蛋糕迅速扩大,引得众多品牌抢食:
一线品牌加大投入、希望抢占市场份额
二线品牌稳步发展、获得赶超机会
三线品牌把其当做救命稻草,最后一搏
2010年冰箱中标品牌多达139个,中标企业93家,
市场竞争惨烈
2010年上半年,家用电冰箱市场的竞争尤为激烈:海尔死守老大的位置,面临美的、索伊、韩电等品牌的直面挑战,一线品牌的市场座次已经打乱,有上、有下、有保持不动;二线品牌差距进一步拉大,部分二线品牌目前举步为艰,韩电遥遥领先,直逼一线位置;三线品牌及小品牌度日如年,关门停产已经不是新鲜事了。
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