简一陶瓷品牌策略规划
广旭广告(ASATSU)
2007年11月18日
市场概况
竞争状况
简一检视
品牌策略
创作思考
推广思考
目录
市场概况
(数据来源:中国建筑卫生陶瓷协会)
2005年全世界建筑陶瓷总产量为69亿平方米,我方米左右,约占世界总产量的1/2,产量已连续13年位居世界第一位,随后是西班牙,意大利排世界第三。
中国是陶瓷大国,产量世界第一
我国建筑陶瓷产业区域化集中程度较高,生产企业主要分布在广东、
山东、福建、四川及华东等地区;
广东、山东、福建三个省份的企业数量就占全国的70%以上;
高档陶瓷主要产区集中在华东的江浙沪一带,这些企业的陶瓷砖产量不
到全国总产量的5%;
佛山地区为广东省建筑陶瓷主要产区,以中档产品为主,其产量约占全
国总产量的50%-60%;
山东、福建的生产能力约占全国总产量的20%左右;
山东、福建、四川等省以中低档砖、釉面地砖为主。
中国陶瓷企业的分布状况及产量
中国瓷砖市场趋势
我国瓷砖生产,保持15-20%的增长;
预计未来几年瓷砖市场增长速度下降为6-7%,2010年市场容量大约在1300亿元。
国内建筑陶瓷增长速度快,市场容量大
(数据来源:中国建筑卫生陶瓷协会)
2010年,其中高端市场占5%,中端市场35%、低端市场60%;
中端市场的比例将提高5%左右,年需求量将达到450亿;
高端瓷砖市场垄断、中低端市场竞争激烈
中国瓷砖市场趋势
行业发展趋势
品牌认知状况
瓷砖行业暂还处于品牌关注较低的状况
消费者只在可能购买时会关心
品牌认知状况
诺贝尔、马可波罗在品牌知名度、品牌口碑上已明显超过其他瓷砖品牌
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