乡村旅游的开发...ppt

乡村旅游的开发与发展
项目背景
优劣势分析
市场分析
方案拟定
方案选择
乡村旅游美图
乡村旅游发展的背景
城市化得快速发展,城市人口规模的扩大为发展乡村旅游提供客源。
经济的快速发展,为发展乡村旅游提供了可靠地经济基础。
休闲时间的增加为发展乡村旅游提供了时间保证。
交通条件有了改善为乡村旅游提供了方便
优劣势分析
乡村旅游产品的特色性和独特性。乡村旅游产旅游吸引物体系。
乡村旅游者有最稳定的客源主体,目前在发达国家乡村旅游时一种较高层次的旅游。
政府支持。乡村旅游能促进我国农业产业化的优化和升级,增加农民收入,从而获得政府的支持。
优势分析
新农村建设基础扎实。新农村建设极大的改善了农村的交通可进入性和各村落的村容村貌,给乡村旅游的发展提供了先决条件。
市场需求充分。乡村旅游现实和潜在的消费需求都非常旺盛,体现城镇居民回归自然的消费心理。
我国乡村旅游开发主体弱小。,主要体现在资金和技术。
现阶段乡村旅游产品内涵浅薄,缺乏个性和深度。目前我国的乡村旅游主要以观光型、娱乐型、度假型三种为主,知识型、购物型、疗养型很少。
乡村旅游自身发展过程中“围城观象”明显。
乡村旅游人才缺乏,经营方式单一,管理混乱。  
乡村旅游经营和开发存在各自为政的现象,品牌效益差。
劣势分析
目标市场的选定
潜在的进入者
购买者(游客)
新进入者的威胁
替代产品
现有的行业竞争者
乡村旅游企业
周边的休闲娱乐场所对其的威胁
市场分析
学生群体 
学生群体又分为两类,一类是有老师带领的以初中生和小学生为主的中小学生群体,另一类是没有老师带领学生自发组织的以高中生和大学生为主的群体。第一类中小学生群体一般人数众多,但平均消费能力比高中生和大学生弱些。这类学生以郊外游玩为主,一般中午也就消费一个盒饭和一些饮料,有的学生还会自带干粮。而后一类的消费能力则较第一类强得多,娱乐的目的性也很强,一般是三五人结队,以烧烤、钓鱼、划船为主。学生群体的消费特点是频度低但人数众多,整体的消费能力也是不容忽视的。
家庭群体
家庭群体的特点是往往是一家或几家之间,一般几之间都是有一定的血缘关系,有的家庭也会带上一些朋友,消费品率高,有的家庭每月都来,甚至还有来两三次的,人数多、消费能力也强,消费一般以餐饮为主,还会或多或少的购买一些农产品。有时还会表现为全方位消费,比如在一些特殊的值得纪念的日子如周日、节假日、结婚纪念日、生日等有的家庭会大清早的来到乡村钓鱼,然后拿钓到的鱼做烧烤还挖野菜,划船,打麻将,下棋......家庭群体一般都有固定的收入,来乡村的目的就是来寻找快乐的,所以怎么开心就怎么玩。对于这类群体应该做到重点服务,让客人满意而来,尽兴而归。