国产化妆品品牌高端之路探析.pdf

河南大学
硕士学位论文
国产化妆品品牌高端之路探析
姓名:闫欣洁
申请学位级别:硕士
专业:传播学
指导教师:宋若涛
20100501
中文摘要改革开放以来,随着经济的突飞猛进,科技发展的日新月异,人民生活水平河南大掌新闻与传播掌院硕士掌位论文的大幅提高,中国化妆品业也一路高歌,迅猛发展。快速增长的的大幅提高,这使得高档化妆品在我国具有广阔的市场前景。然而自上个世纪八十年代以来,国际化妆品巨头逐步抢滩中国日化市场,并以高价策略几乎占据了高端化妆品的全部市场份额,并通过收贿、合资等方式逐步渗透到二、三级市场。因此,我国化妆品高端品牌建设势在必行。本论文的正文分为四个部分,第一部分解析了国内化妆品的发展历程、市场竞争现状以及发展趋势,并对国内高端化妆品消费者进行心理分析,第二部分分析了国内化妆品企业构建高端品牌的必要性,并通过分析,提出了构建国产高端品牌的可行性。第三部分,在以上分析的基础上提出了国内化妆品品牌高端之路的五点对策。第四部分主要探讨了国内化妆品企业构建高端品牌的发展前景。关键词:化妆品;高端品牌;品牌建设;市场空间
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关于学位论文独立完成和内容创新的声明关于学位论文著作权使用授权书本人向河南大学提出硕士学住申请。本人郑重声明:所呈交的学住论文是本人在导师的指导下独立完成的,对所研究的课题有新的见解。据我所知,除文中特别加以说明、标注和致谢酌地方外,论文中不包括其他人已经发表或撰写过的研究成果,也不包括其他人为荻得任何教育、科研机构的学位或证书而使用过的材料。与我一同工作的同事对本研究所做酌任何贡献均已在论文中作了明确的说明并表示了谢意。学位申请人宦畚淖髡签名:年本人经河南大学审核批准授予硕士学位。作为学住论文的作者,本人完全了解并同意河南大学有关保留、使用学位论文的要求,即河南大学有权向国家图书馆、科研信息机构、数据收集机构和本校图书馆等提供学位论文街饰本和电子文本怨┕诩焖鳌⒉樵摹1救耸谌ê幽洗笱С鲇谛铩⒄估姥学术发展和进行学术交流等目的,可以采取影印、缩印、扫描和拷贝等复制手段保存、汇编学住论文街饰谋竞偷缱游谋。婕氨C苣谌莸难宦畚脑诮饷芎笫视帽臼谌ㄊ学位获得者宦畚淖髡签名:学位论文指导教师签名:月日目
国产化妆品品牌高端之路探析绪论选题缘起河南大学新闻与传播掌碍口蕊士掌位论文中载。屈原在《楚辞·大招》中记:“粉白黛黑,施芳泽只。”“黛黑”指的就是用黑色画眉。战囤时期,画眉就已经很常见,并有使用妆粉的记录。在《齐民要术》里有比较详细的记载,最原始的制粉方法。中国近代化妆品工业起步也并不算晚,年创办的扬州谢馥春,年在杭州创建的孔风春,都是很早的化妆品行业的开拓者。然而,由于种种历史原因,中国化妆品工业真正起步还是在上世纪年代之后,并在年的发展历程中表现非凡。化妆品的销售额以年均%以上的速度,一路飙升。目前,我国已经是亚洲第二、全球第三大化妆品市场。其市场规模已愈千亿元人民币。国内化妆品企业也曾主导着国内市场,上海家化的“美加净”、“青春”等护肤品牌也曾以其质优价廉闻名全国。自上世纪年代以来,国际化妆品巨头纷纷入驻中国,并以其高品质吖高知名度,几乎主导了中国化妆品的整个中、高端市场。本土企业则只能委身于利润空间极低的二、三级市场,以求生存。我国高端化妆品在未来几年将会持续走好,这一点源于中均消费能力的大幅提升。消费理念在融合与同化,新贵族阶层已经在中国人群中成型,这些都表明高档化妆品在国内市场上拥有广阔的前景。然而,外资、中外合资企业的产品却几乎占领了国内高端化妆品市场的全部市场份额。国产化妆品品牌只得向中、低档市场求生存。如果本土企业还是保持现状,没有大的作为,本土化妆品品牌赖以安身立命的大众中、低档市场被蚕食或鲸吞是迟早的事。高端化妆品市场不但拥有丰厚的利润回报,并且对于提高企业的品牌形象有
研究意义质狄庖文献综述着不可替代的作用。因此,开辟高端化妆品市场已成为我国由化妆品生产大国向化妆品强国转变的关键。砺垡庖以往学界对化妆品营销与传播的研究中,是对化妆品行业的品牌建设、渠道建设、心理分析以及营销传播策略等问题,是对整个化妆品行业高、中、低档放在一起的一个笼统的研究,极少关注国产高端化妆品品牌的空档问题。本文立足于这一问题,以国产化妆品的高端品牌建设为研究对象,提出了了解消费者,培养消费者信心等全新的理念,丰富了化妆品品牌建设的理论体系。韭畚亩怨诟叨嘶逼肥谐〗辛讼阜郑⒍云涫谐》荻罱蟹治觯晌国内化妆品企业在功能定位、消费者定位以及营销策略上提供借鉴。恼露愿叨嘶逼废颜咝睦斫蟹治觯岢鱿颜叩牧止郝蛐睦恚N国日化企业在制定传播策略时提供