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食用油品牌网络口碑监测报告
2009年9月9日
目录
1. 项目概述
2. 总体概述
3. 口碑KPI分析
4. 品牌口碑优劣势分析
5. 主要正负面热点单贴
6. 品牌竞争态势分析
7. 媒体分析
8. 总结
项目概述
目标
了解食用油行业口碑的整体情况、竞争态势以及进行相关媒体分析。同时,针对
食用油行业和各食用油品牌的关注度、健康度及活跃度情况,提出有针对性的结
论和建议。
分析品牌
金龙鱼、香满园、胡姬花、鲤鱼、元宝、鲁花、福临门、海狮、多力、盛洲、红
蜻蜓、刀唛、优沃、口福、厨宝、滋采
数据来源
各大论坛、博客、新闻网站共1176条有效数据
数据时间段
 —
关键词
各品牌+“食用油”。如:金龙鱼+ 食用油、香满园+ 食用油、胡姬花+ 食用
油。
数据获取方式
基于瑞意趋势自主研发的监测系统,智能化的网络爬虫技术软件,以域名为单元及
关键词为导向的互联网内容监测系统,全天候24h实时抓取信息,并通过人工分
拣,获取符合甄别条件的有效信息。
食用油行业网络用户关注度趋势
食用油行业用户关注度
18000
16000
14000
12000
10000
8000
平均值
6000
4000
2000
0
0808 0809 0810 0811 0812 0901 0902 0903 0904 0905 0906 0907 0908
食用油行业健康度趋势
食用油行业健康度
100
90
80
平均值
70
60
50
40
30
20
10
0
0808 0809 0810 0811 0812 0901 0902 0903 0904 0905 0906 0907 0908
食用油行业活跃度趋势
食用油行业整体活跃度
100%
90%
80%
70%
60%
50%
40%
30%
20%
10%
0%
0808 0809 0810 0811 0812 0901 0902 0903 0904 0905 0906 0907 0908
食用油行业趋势分析
食用油行业关注度总体呈上升趋势,但起伏较大,这与食用油价格变化的联
系最为密切,同时也受节日需求及主要品牌事件的影响。
其中08年11月-12月,由于价格浮动以及元旦、春节的来临,食用油行业在经历了
几个月的淡季后,迎来了08年下半年首个关注高峰期。节后由于消费者所购臵的
食用油陆续用完,加之行业价格大幅下跌,09年3月行业关注度再次上升,超过了
平均水平。
 6月,随着金龙鱼的涨价、鲁花坚果油被爆质量问题以及对嘉里粮油垄断国内食用
油市场的声讨的出现,,达到最大
峰值。
健康度总体趋势呈现较为平稳,且整体水平较高,表明消费者总体上对食用
油产品较为满意。然而09年2月随着对金龙鱼调和油成分(配比问题、棕榈
油含量、转基因问题等)质疑的出现,行业健康度出现大幅下降,跌至平均
值以下。
食用油行业活跃度趋势波动较大,由于金龙鱼强势上调价格的影响,网络上
出现了一些反国外品牌垄断的声音,行业活跃度因此在09年5月达到峰值。
食用油行业关注度排名
名次品牌名关注度名次品牌名健康度名次品牌名活跃度
1 金龙鱼 70455 1 优沃 100 1 口福 92%
2 福临门 30290 2 滋采 100 2 胡姬花 90%
3 鲁花 23745 3 厨宝 100 3 鲤鱼 86%
4 胡姬花 12067 4 盛洲 100 4 海狮 85%
5 鲤鱼 7269 5 刀唛 99 5 香满园 82%
6 元宝 6942 6 红蜻蜓 99 6 鲁花 78%
7 多力 6593 7 海狮 99 7 红蜻蜓 75%
8 香满园 6435 8 多力 98 8 元宝 73%
9 口福 2303 9 福临门 95 9 金龙鱼 71%
10 海狮 1446 10 金龙鱼 79 10 福临门 69%
11 红蜻蜓 1236 11 香满园 72 11 刀唛 60%
12 优沃 1063 12 口福 69 12 多力 40%
13 滋采 1040 13 胡姬花 67 13 优沃 40%
14 刀唛 641 14 鲁花 65 14 盛洲 0%
15 厨宝 276 15 鲤鱼 61 15 厨宝 0%
16 盛洲