4S店周年店庆活动策划方案(4).doc

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第一部分周年庆典活动主题

主题是反映本次周庆活动主要信息的重要标志,因此,确立一个新明的主题至关重要。
首先,得对本次主办方有一个系统的了解。4S店,即是一种以“四位一体”为核心的汽车特许经营模式,包括整车销售、零配件、售后服务、信息反馈等方面的服务。
其次,明确本次周年庆典活动的职能(动机)。本次开业一周年庆典活动的目的:
(1)通过周庆活动对车行开业一年以来的成功经验和存在的不足进行分析总结。
(2)明确本车行未来的发展目标,同时借助庆典活动对本车行产品及服务进行一次全面的广告宣传活动,从而达到促进销售的效果。
最后,结合相关材料明确本次周庆活动的主题。据相关材料可知,本次庆典活动为开业一周年的周庆活动,本车行采用的是最先进、最成熟,即一流的经营理念与模式,并要求本车行在最短的时间内实现实力、信誉、影响力、销售量的省内同行业第一位,因此,我们可以把数字“1”作为本次周庆活动的幸运数字,并且可以把本次庆典活动的主题确立于庆典车行开业一周年的同时定位车行未来的发展方向和发展目标。
庆典活动的主题,即可总结为:“周年庆典有奖回馈——先进的模式、成熟的理念、完美的质量、完善的服务,打造出省内第一车行!”
第二部分周年庆典筹备方案
成立周年庆典活动组委会并对周庆活动的工作安排
庆典活动委员会由本车行主事人及部分员工代表组成,并通过周年庆典委员会会议决定周庆活动工作的安排,包括日程安排,安全设施,后勤设备等。
2、周年庆典活动前期(一周内)广告宣传工作
前期的宣传工作主要以传单和海报为主,预计传单量为10000份,海报量为200份,以街头、商场前播发与张贴为主。(内容以本车行产品信息及周庆活动安排的宣传为主)
周年庆典场所选定以及搭建舞台
所选场所以封闭或半封闭为佳(便于持入场卷入场),需具备足够的观众和车展空间。背景或横幅标明庆典主题——“周年庆典有奖回馈——先进的模式、成熟的理念、完美的质量、完善的服务,打造出省内第一车行!
”字样。
第三部分周年庆典活动安排
周年庆典的主要内容
周庆介绍、舞蹈表演、演唱表演、主营汽车介绍(五款本车行招牌汽车依次介绍)、年度“十佳”员工评选颁奖、“幸运1111”抽奖活动、车展、后期宣传等。
亮点:借助“幸运1111”抽奖活动吸引现场受众,为本次周庆活动营造轰动氛围,并且能够赢得本车行产品和服务进行深入推广的机会。

2、周年庆典流程安排(时间:选择某周末上午九点开始)
环节一:周庆介绍,由主事人介绍本次周庆的内容。其介绍内容包括,对本车行的介绍(主营车型、供应商、服务、理念的介绍)、周庆主题介绍、开业一年以来取得的成果介绍(销量、顾客满意度等)、未来发展目标和方向介绍(采用最先进、最成熟的经营理念与模式,打造成为省内实力最强、信誉最好、影响力最强、销售量最高的车行),最后是庆典流程介绍。
具体流程:
①周庆介绍→②主营汽车(款一)介绍→③舞蹈(一)表演→④主营汽车(款二)介绍→⑤当地明星演唱→⑥主营汽车(款三)介绍→⑦舞蹈(二)表演→⑧主营汽车(款四)介绍→⑨“十佳”员工颁奖→⑩主营汽车(款五)介绍→⑾“幸运1111”抽奖活动,即主体流程形式为——利用本车行五款主营汽车的介绍把活动中的六项节目隔离开来。
环节二:主营汽车(款一)介绍(大屏幕或现场均可),介绍包括,出厂,型号,性能,价格,服务等介绍(以下四款均包括这些内容)。
环节三:舞蹈(一)表演,建议选择在校大学生艺术团(物美价廉),如健美操、现代舞等。
环节四:主营汽车(款二)介绍
环节五:当地知名明星演唱,从费用考虑,可尽量要求当地的明星或三流乐团均可。
环节六:主营汽车(款三)介绍
环节七:舞蹈(二)表演,可选择省内名流艺术团或本车行员工自行表演、或街舞秀、单车特技等。
环节八:主营汽车(款四)介绍
环节九:评选年度“十佳”员工并颁奖,从本车行员工中评选年度表现最佳的员工进行表彰,有利于提高员工日后工作的积极性,同时为本车行树立良好的形象。
环节十:主营汽车(款五)介绍
环节十一:“幸运1111”抽奖活动,此环节也是最重要的一个环节,直接取决于本次周年庆典活动的质量。之所以投重资举办抽奖活动,其目的在于:
(1)“幸运1111”抽奖活动是吸引本次周年庆典活动的现场观众和潜在消费者的重要手段,从而提升本次周年庆典的受众量,同时也能够以此来触发本车行在当地产生的社会效应。
(2)通过优惠券的发放有利于给本店带来新的一波售车高潮,以及提升或触发