039展示性广告策略—捐献性的广告、小版面广告和公关广告.doc

政策与程序
POLICIES & PROCEDURES
属下酒店:
SUBJECT标题:
展示性广告策略(五)
捐献性的广告、小版面广告与公关广告
S/N序号:SG-S&M-P&P-AP039
VERSION版本号:
SUMITION呈送:
DISTRIBUTION抄送:
PAGE(S)页数:2页
ISSUED BY签发人:

Department Head
APPROVED BY批准人:

General Manager
EFFECTIVE DATE生效日期:
REVISED修订日期:2004-12-20
POLICY PURPOSE政策目的:
通过制定此制度来加强推广部门人员对捐献性广告、小版面广告与公关广告的了解,并准确灵活地运用他们为酒店进行推广宣传。
SCOPE 监督范畴:
营销总监、推广部经理
ADMINISTRATIVE RESPONSIBILITY负责执行岗位:
推广部主任、美工
SG-S&M-P&P-AP039
POLICY DETAIL政策描述:
捐献性的广告
经营酒店,常常会受到刊登广告的要求,那种广告并不是自己预定推广的,当然不会有很强的营业上的效果,那只是一种捐献性的或者慈善性的广告而已,这类广告不可轻易答应。
有很多这类的广告,也许为了某种理由而不得不勉为其难。但是聪明的办法是不可创下什么先例,以免以后有人在任何慈善活动的节目,循例要求你等广告。
小版面广告
很多大型酒店、在报纸和杂志上做的广告,都习惯于小版面广告,并且稳定而经常的推出,而少运用定期推出的大篇幅的广告。这是不是一种理想的方针,完全要看您从以前所作的产品与市场分析中所发现的情形而定。小版面广告确能获得一定的推广效果,而且,所谓广告效果与广告篇幅的大小成正比,也不一定是真实的。
三、公关广告
公关广告也就是“具有社会事业特色的”广告,和上面已经讨论过的广告类型