036展示性广告策略—广告的特定性及时间.doc

政策与程序
POLICIES & PROCEDURES
属下酒店:
SUBJECT标题:
展示性广告策略(三)
广告的特定性及时间
S/N序号:SG-S&M-P&P-AP036
VERSION版本号:
SUMITION呈送:
DISTRIBUTION抄送:
PAGE(S)页数:2页
ISSUED BY签发人:

Department Head
APPROVED BY批准人:

General Manager
EFFECTIVE DATE生效日期:
REVISED修订日期:2004-12-20
POLICY PURPOSE政策目的:
通过制定此制度来明确广告特定性及推出时间,使推广人员在进行广告策划、推广时能很好地运用掌握,加强广告的渲染力和针对性。
SCOPE 监督范畴:
营销总监、推广部经理
ADMINISTRATIVE RESPONSIBILITY负责执行岗位:
推广部主任、美工
SG-S&M-P&P-AP036
POLICY DETAIL政策描述:
一、每一种广告都应有其确定不移的任务与其特定的目标,而这就是广告能够令人接受与了解的努力所在。广告也可能是通用的或一般性的,诸如开业通知,争取订房订座,要求可能的客户
填写征答式的小册子,或者促请各方注意本店的价目或服务方面的新方针。任何单一的广告或系列的广告在制作之前,第一步必须切实弄清楚广告的对象。
二、广告的形式与内容应当简洁。复杂的设计并没有吸引力,而几件事情登在一个广告上,往往会引起读者混淆不清的感觉,所以广告的一般设计是清晰、简洁,也就越好。
三、广告的宣传仅可强调一个销售要点。要以坚守单一的推销要点作为广告制作的原则才行。
记住,除非曾仔细研究过你的市场,并且可以确定你的可能的可户是谁,否则的话,上述的基本原则仍是毫无意义的。在广告上所要传达的事项必须直接针对那些预期的客户。
四、广告时间
广告时间的拟定,重要的是安排推销活动的日程,要使