酒鬼酒品牌塑造
最终目的是建立“强势品牌”
目录
第一部分:市场分析
第二部分:品牌形象策略
第三部分:品牌形象设计
第四部分:品牌形象传播
第一部分:市场分析
(一)白酒行业市场状况
(二)酒鬼酒企业状况及产品分析
(三)竞争对手分析
(四)白酒的消费者分析
(五)酒鬼酒的信誉、商誉等
辅助目标实现的三个思考:
我们在哪里→市场环境分析、消费者心智分析、酒鬼当前状态分析
我们去哪里→市场蓝海规划、消费者心智改变、酒鬼主诉求再确定
特别路线图→怎样切割市场、怎样影响消费者、怎样树立强势品牌
(一)白酒行业市场状况
1、国家政策
2、白酒产量下降
3、白酒向中高端发展趋势
1、国家政策
从2010年8月1日开始,国家税务总局对白酒消费税开始实施新规定,相对于以往的消费税征收办法,新规定的税率没变,但征税税基提高了。
2、白酒产量的下降
当年,我国白酒行业金戈铁马,纵横酒海;如今,我国白酒业有所变化。,2004年以后,我国白酒产量进一步萎缩下滑,再创新低。
3、白酒向中高端发展趋势
近几年,白酒行业中低端市场萎缩让位于中高档白酒产品的趋势较为明显。
高端白酒市场被茅台、五粮液、剑南春等少数品牌垄断。
(二)酒鬼酒企业状况及产品分析
1、酒鬼酒企业状况
2、产品分析
3、酒鬼酒存在的问题
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