乐视与优酷的比较分析.doc

乐视与优酷的比较分析.doc乐视和优酷的对比分析
国贸1101 韩草学号:1106010125
市场定位分析
(一)乐视的市场定位
乐视网的定位十分清晰。乐视专注于长视频影视剧,不同于与用户自己制作的短视频,长视频主要由专业公司完成制作。随后又推出自主研发,拥有完全自主知识产权的、最高端的“乐视 TV云视频超清机”,还有超级电视、乐视盒子等终端,进军tv端业务,实现电脑与高清电视相连接,这标志着乐视生态系统基本建设完成,即“平台+内容+终端+应用”的产业链的形成。
(二)优酷的市场定位
优酷网以“快者为王”为产品理念,注重用户体验,不断完善服务策略,其卓尔不群的“快速播放,快速发布,快速搜索”的产品特性,充分满足用户日益增长的多元化互动需求,使之成为中国视频网站中的领军势力。
收费方式分析
(一)乐视的收费方式

乐视网的网络视频收费模式主要是只做影视版权,依靠购买大量正版影视版权,然后一高提供高清高流畅无广告的影视视频来收费,另外购买的很多度假影视版权也会进一步进行分销从而来获得收入,而凭借免费的普清影视视频中,则进一步获得广告收入,随着公司推出的网络超清播放机和3G手机视频的收费模式进一步完善,公司凭借这种以收费为主的商业模式有望在中国的网络视频行业继续高速发展。

乐视网:会员分为VIP会员和高级VIP会员。
VIP会员:注册、开通并交费以后成为会员,每个月交费30元。成为会员之后可以享受会员特权,包括:会员独享片库,赠送免费点播,播放无广告,1080P超清特权,高速播放通道,全站尊贵标识,乐享一云多屏以及会员专属活动等。VIP用户除了每个月30元的费用以外不再收取任何费用,可以无限制的观看和下载乐视网提供的所有视频内容。最近乐视在打着,包月24元。VIP用户可以选择包月、包季、包半年,包1年和包3年。时间越长,折扣越大。高级VIP会员更可以在乐事盒子和超级电视上观看。
乐视盒子:针对最新的乐事盒子C1S目前官网上给出了两种收费方式,分别是290元包6个月服务费和490元包12个月服务费。
超级电视:目前只有39、50、60吋。就目前来看,销量最好的还是50吋。量产机50吋,2D版,2989元(包括2499元的硬件价格和490元的乐视网TV版12个月服务费);3D版,3489元(包括2999元的硬件价格和490元的乐视网TV版12个月服务费)
优酷的收费模式
优酷的收费并不是从一开始就有的,因为公司定位的关系,优酷在一开始是免费的,所以他的收费模式是经过一段时间的调整之后才形成的。
:2006年至2007年
在此阶段,优酷刚刚创立,需要打响自己的品牌,尽全力吸引用户。所以,在此阶段,优酷采取视频网站建设初期的广告盈利模式,即优酷利用优质片源、免费在线观看、免费下载等吸引用户,进而吸引广告商投广告,其收入主要为广告收入,公司还不能盈利。为留住用户,保持人气,此阶段优酷不向用户收取观看视频的费用,属于免费观看阶段。
:2008年至2011年
(1)2008年起,优酷带动行业开启视频行业营销元年,优酷网开始尝试向视频观看用户收费,主要是利用定制节目等最新最热门的视频来吸引用户付费观看。
(2)优酷收费初试水:2009年8月,优酷网与相声演员郭德纲第一次合作,大胆尝