路虎城市道路真实体验路虎试驾游策划方案.ppt

2012路虎 激情驭驾,畅享“末日之颠”
——城市道路“真实”体验路虎试驾游
策划方案
目录
项目构思
活动流程
活动概括
费用预算
活动概括
背景分析(一)
2011年11月8日起,路虎·揽胜极光已在全国范围内正式销售。借由广告及公关的强力宣传,以及各地经销商陆续举办的新车上市及首位车主交车仪式,在全国范围掀起了极光的热潮。
极光作为今年底及明年内路虎中国的主力销售车型,需要策划系列性和持续性的市场推广
活动,延续目标客户关注度,以完成市场及销售目标。
活动目标:
持续性的活动,强化和延续极光的产品关注度,增强消费者对路虎品牌,尤其
是对极光的认知和喜爱
让消费者零距离体验其卓越的车辆性能,提升客户购买欲望和潜在销售线索转
换率
透过持续性的消费者体验及媒体深入报道,提升极光目标市场占有率
背景分析(二)
他们被广州市区的高房价拥挤到郊区的“豪宅”,却无奈每天拥挤着公共交通上班﹑出行﹑赴会;据有关调查显示,居住郊区化的一个重要条件是交通,广州市交通规划研究所所长周鹤龙说:惯例上,---拥有自己的一部私家车。
一向热爱旅游的广州人向来“游经”丰富,近年旅游意向也开始有所改变,新兴旅游方式自驾游,以兴趣为主线,游遍天下。
本次试驾就是让客户体验开着私家车去旅游,进行城市道路真实体验试驾。

试驾与旅游
的完美结合
体验试驾游:实现短途自驾游
体验试驾游:既可旅游又可以深切体验新车
体验试驾游:以旅游的方式体验新车,我喜欢
体验试驾游:原来生活可以那么轻松自由
创意背景
活动信息
活动主题:城市道路“真实”体验
活动地点:深圳香蜜湖
活动时间:2012年1月7、8日(两天一夜)
客户人数:30-50人(可邀请已购车的客户一起参与)
试驾车型:2台路虎-极光(主角)、路虎-揽胜(配角)
展示车型:1台
活动形式:品牌、产品、安全驾驶等知识测试、体能测试;
城市道路体验及驾控技能测试
媒体邀请:中国汽车画报、广州日报
项目构思