高尔夫精英赛方案0507.ppt

呈报:东风本田汽车有限公司
上海博报堂
Shanghai HAKUHODO
2008-04-30
东风Honda “梦想的力量”「CIVIC思域・CR-V」杯
2008高尔夫精英巡回赛
实施计划书
--
本日提案议程
一、活动目的
二、活动框架
三、活动安排
(一) 现场布置(二) 接待
(三) 练习场活动(四) 正式比赛
(五) 颁奖晚宴
四、活动媒体宣传
(一) 创意表现(二) 媒体计划
(三) 特约店店头宣传
五、活动费用预算
● CIVIC 车型的高端
品牌形象需巩固、
加强,忠诚度有待
提升;2008年CR-V
抢夺轿车市场的战略,
需进一步落实。
● CIVIC 品牌形象的
社会认知未达理想
状态。
一、活动目的
活动背景
高尔夫结合点
东风Honda
五周年活动
●正值企业五周年之
际,东风Honda
需适机露出“感恩
回报、答谢社会各
层”的声音,提升
企业形象与影响力。
●高尔夫运动的感受与
CIVIC “瞬间倾心,
恒久钟情”的口号相得
益彰。
●高尔夫运动的运动理
念与东风Honda “绿
色”价值观完美结合。
●高尔夫的阳光、时尚、
高端形象,可以协助
提升东风Honda 企
业品牌高品质感。
将东风Honda “绿色价值观”的品牌文化与高尔夫的运动理念完美结合,引领思域车主体验绿色,阳光,时尚的高尔夫运动与生活理念,提升CR-V在轿车市场的高端品牌形象.
让东风Honda汽车高性价比、时尚的品牌形象再次深入各大城市的潜在客户,促进区域东风Honda 汽车销售及品牌美誉度同时提升现有车主对东风Honda 品牌的忠诚度。
通过邀请当地媒体人士及政府要人等高端人群共同参与,.
一、活动目的
赛事目的
东风Honda “梦想的力量”「CIVIC思域· CR-V」杯
2008高尔夫精英巡回赛
活动名称
活动总冠名
活动承办
活动日期
东风本田汽车有限公司
尊皇高尔夫国际(集团)有限公司(后付公司介绍)
上海博报堂广告有限公司
2008年6月――2008年7月
活动对象
活动人数
选拔赛单场高尔夫比赛参赛人数为60-120人
思域CIVIC、CR-V车主(由特约店提供)
东风Honda潜在车主(由特约店/运营公司共同提供)
当地媒体/政要、名人(由东风Honda提供)
二、活动框架
CR-V杯
CIVIC杯
二、活动框架
比赛形式
选拔赛-比杆赛的巡回赛(销售重点城市-8城市)
以净杆成绩为主,突出参与性
针对初学者的免费高尔夫教学活动,体现人文关怀和趣味性
来者有份的免费倡打/球技指导/礼品赠送
总决赛-总杆赛的竞技赛(具有专业球场城市-1城市)
以总杆成绩为主,突出竞技实力,
巡回赛总杆前十名获参赛资格
获得亲身近距离与中国高球第一人-张连伟同场竞技的机会!
选拔赛城市:
选择八大城市:
分布网点广泛,
有助于扩大影响力
北京
上海
广州
深圳
武汉
成都
杭州
青岛
总决赛城市:
昆明或大连
选择专业赛场场地,
体现高档与专业
二、活动框架
昆明
大连
比赛城市
选拔赛事举办城市及场地安排建议如下:
序号
城市
比赛球场
赛事日期
1
上海旭宝高尔夫球会
备选:上海美兰湖高尔夫球会
2008年6月6日
周五
2
北京CBD高尔夫球会
备选:北京京华高尔夫球会
2008年6月13日
周五
3
武汉东方高尔夫球会
备选:红莲湖高尔夫球会
2008年6月17日
周二
4
世纪海景高尔夫球会
备选:三九绿色基地高尔夫球会
2008年6月20日
周五
二、活动框架
上海
北京
武汉
深圳
选拔赛事举办城市及场地安排建议如下:
序号
城市
比赛球场
赛事日期
5
西湖高尔夫球会
备选:绍兴鉴湖高尔夫球会
2008年6月27日
周五
6
成都国际高尔夫球会
备选:成都青城山高尔夫球会
2008年7月4日
周五
7
南沙高尔夫球会
备选:九龙湖高尔夫球会
2008年7月11日
周五
8
青岛天泰温泉高尔夫球会
备注:青岛国际高尔夫球会
2008年7月18日
周五
二、活动框架
杭州
成都
广州
青岛