第十二章公共关系专题活动
学习目标
主要内容
本章小结
思考练习
知识结构图
了解公关常用的各种专题活动的特点与适用范围;
理解各种专题活动的价值与区别;
掌握策划与组织各种专题活动的方法。
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主要内容
第一节庆典活动
第二节展销会
第三节记者会
第四节赞助
第五节参观
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第一节庆典活动
一、准备工作
二、仪式过程
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一、准备工作
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(一)邀请宾客
(二)拟定程序表
(三)布置场地
(四)安排接待工作
(五)安排礼仪小姐
(六)准备贵宾留言册
(七)准备馈赠礼品
(八)提前试验音响
二、仪式过程
举行仪式的过程,见图12-1。
图12-1 仪式的过程
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第二节展销会
一、确定时间、地点
二、确定展销会的内容
三、确定展销会工作人员
及责任
四、确定展销会的费用预算
五、公关活动安排
六、做好展销会的效果测定
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一、确定时间、地点
展销会时间依据展销内容和规模而确定。
展销会地点可以在室内或露天。
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展销会可分为综合性产品(商品)和专
项产品(商品)展销,如表12-1所示。
二、确定展销会的内容
类型
含义
举例
综合性产品展销会
可容纳多家不同产品进行同时展销
每年春秋两季的广州商品交易会
专项展销会
围绕一项专业或一个专题举办的展销
汽车配件展销会、家具展销会
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(一)安排好产品介绍人员
三、确定展销会工作人员及责任
(三)安排迎宾礼仪小姐
(二)安排团体订货室及工作人员
(四)广告及新闻报道
(五)组织机构
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