内衣品类广告投放轨迹&CMMS消费者分析.ppt

内衣品类广告投放轨迹&CMMS消费者分析
思美广告媒介中心策略部
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数据来源:CTR/CMMS
数据时期:CTR(-)/CMMS(05年春季)
数据地区:上海、杭州
涉及媒体:电视/报纸/杂志/电台/户外
涉及品类:
内衣类:
女士内衣
其他内衣
目标人群:
18-35岁,偏男性
说明
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报告内容
内衣品类销售量
内衣品类投放轨迹
CMMS内衣消费者分析
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杭州市
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广告花费
媒体组合
时期策略
版本分配
投放轨迹
内衣品类销售量
内衣品类投放轨迹
CMMS内衣消费者分析
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广告花费趋势
数据来源:CTR 2004年-2005年7月杭州市
%
15,821
10,750
15,096
05年1-7月较04年同期对比,
BRAND:18
BRAND:34
BRAND:22
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广告花费占比
2004年1-7月
2005年1-7月
女士内衣
其他内衣
总共18个品牌有投放,其中4个品牌为女士内衣,女
士内衣中的波立挺和NUBRA占据了86%的份额,
总共22个品牌有投放,其中7个品牌为女士内衣,其
他内衣类的西奴以59%的份额占据第一
数据来源:CTR 2004年-2005年7月杭州市
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广告花费趋势
RMB ‘000
女士内衣
数据来源:CTR 2004年-2005年7月杭州市
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广告花费占比
2005年1-7月
2004年1-7月
女士内衣
数据来源:CTR 2004年-2005年7月杭州市
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广告花费构成
RMB ‘000
数据来源:CTR 2004年-2005年7月杭州市
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