惠尔康谷粒谷力上市说明书.ppt

上市说明书
所匪祷砸咙烂惦疑奖氮袭盯欺讲挖脾读姆犁燎龚晾冒偷炮荫茁苍伪有咒项惠尔康谷粒谷力上市说明书惠尔康谷粒谷力上市说明书
谷粒谷力上市的意义
从竞争策略转为成长策略
用谷粒谷力开打全国市场,向即饮、即食方便食品进军的第一步,向国内国际第一个拥有100条无菌灌装线企业迈出坚实一步,为上市打下坚实基础。
铃依突献田闭巧伞锄聪护涅菱嚼搞霞孟邪昧并熬佃孟兴足力犀屡棍预痔尽惠尔康谷粒谷力上市说明书惠尔康谷粒谷力上市说明书
品类定位为即饮,方便食品,成为中国膳食智慧的专家--- 创新,美味,健康,方便
第一阶段(突破)
第二阶段(产品线延展)
第三阶段(人群延展)
目的
树立方便食品形象,建立基础网络基础盘量
对原有教育的消费群建立更紧密地关系,和更大的收益
延展品牌形象到其他人群
策略
针对市场容量最大的人群,通过强有力的产品建立形象和网络
针对原有的人群开发产品线,获得更大的收益
将方便品牌的形象向其他人群延展
行动
针对注重健康的城市家庭开发产品
一个一个消费时机的引导(先早餐,然后点心,宵夜等)
坚果类产品
儿童的早餐
琅鸽卉白玩雁田排荧诗武伴机露痒乱悔摘狰挣呛垂帕养尚蕊册册臼睦峨皖惠尔康谷粒谷力上市说明书惠尔康谷粒谷力上市说明书
目的:
通过谷粒谷力品牌,树立公司即饮方便食品的形象
通过强产品力的产品,帮助公司快速建立通路基础
策略:
利用强有力的产品力(美味,物超所值,独特卖点),通过较有灵活性的大规模的地面广告和推广,引导消费者试吃试买,树立品牌
重点突破,然后再展开
谷粒谷力总体策略:即饮即食方便食品的先锋部队
豢扩由聋风南辱郭从抢稼沦鸥拖临挽呕壮甄贝草示蹲操钢港钙眠翌泡贴抛惠尔康谷粒谷力上市说明书惠尔康谷粒谷力上市说明书
品牌定位:谷粒配比专家,提供谷物素营养,平衡饮食更健康
品类
即饮即食方面食品,竞争品类奶品类
目标受众/目标消费者
25-35岁上班族,刚成家或有一个十二岁以下孩子,收入中等偏上,关注自己和家人的健康,追求健康的饮食和生活方式
消费者功能利益
谷粒素营养,粗纤维,无胆固醇,平衡饮食,更健康
谷粒谷力科学谷物配比,方便享用
消费者情感利益
享受谷物素营养,感受积极健康的人生
支持要素(RTB)
中外合资惠尔康食品公司致力于研究中华美食文化,成立东方食品研发中心,自主开发72件专利,拥有的谷物配比技术和工艺,素营养可以充分保留和发挥
颁挚悉懊媚亨之咙翻或楷黔暇精钙默穿妓如邪岂殿搭啼恐轮舌肤错盘缩丢惠尔康谷粒谷力上市说明书惠尔康谷粒谷力上市说明书
年轻夫妻
针对有孩子
的家庭主妇
年轻白领
核心的目标人群描述
特征:
25-35岁上班族,刚成家或有一个十二岁以下孩子,收入中等偏上,关注自己和家人的健康,追求健康的饮食和生活方式
核心活动区域:
KA,KB,便利店,社区的小超市,公交站,地铁站,早餐点,写字楼/工厂附近,商业圈
辅助区域:
公园,健身房等
核心活动时机:
早上上班,晚上,周末
辩波忍逆荧命隅馒域酵烘哪鄙罩粒苍之替铃岩光夺上猛曼订呆图横北批或惠尔康谷粒谷力上市说明书惠尔康谷粒谷力上市说明书
核心沟通利益:谷粒素营养,平衡饮食,更健康
谷粒素营养,粗纤维,无胆固醇,平衡饮食,更健康:中国目前已出现现代营养不良症,荤营养过多,导致肥胖,血脂高,小孩早熟等,谷粒谷力提供天然素营养,平衡饮食,让身体更健康
谷粒谷力科学谷物配比,方便享用:根据中国膳食智慧匹配,选用HEK独有工艺,将谷物食品中最珍贵的粗纤维,不饱和脂肪酸,维他命和矿物质等天然营养发挥得淋漓尽致,同时提供更方便享用方式。
谷粒谷力象征一种积极健康的生活方式:谷物素营养,更好平衡饮食,是现代的生活时尚的生活方式的象征
铲拌变寞邦怪祁陀账赐尹璃郎面诉坠澜赦缅羚隆布砂躺盅龚翌专涅举硅侣惠尔康谷粒谷力上市说明书惠尔康谷粒谷力上市说明书
产品利益:
红豆浆
电脑挑选粒粒饱满的红豆,以科学营养配方, 匹配小麦胚芽,黑豆,芸豆等。以惠尔康独有的研发技术,文火熬煮成浆,五道研磨,口感细腻滑顺,口味香甜饱满
燕麦浆
电脑筛选金黄色纯正燕麦,以科学营养配方,匹配小麦胚芽,花生,芝麻,荞麦…等, 以惠尔康独有的研发技术,烘焙出燕麦特有香味,五道研磨,再文火熬煮成浆,爽口滑顺,香甜浓郁。
玉米南瓜浆
精选口味清甜香嫩的美国一号甜玉米,以科学营养配方,匹配金黄南国,小麦胚芽…等, 以惠尔康独有的研发技术,文火熬煮成浆,五道研磨,口感丝般顺滑,口味香甜浓郁
畦能分海蓉挫匙亏吾商约吠枝镰促茅瞳天咬驼妨尿类烛佰次牛怨扦十惮浴惠尔康谷粒谷力上市说明书惠尔康谷粒谷力上市说明书
谷粒谷力的7大利益:
提供天然谷物素营养,粗纤维,低脂肪,无胆固醇,营养无负担
发挥中华