纸制品的网络营销.doc

纸制品的网络营销
摘要:中国纸和纸制品行业已成为国际纸业舞台上最具活力的重要力量。近年来中国纸业的高速发展很大程度上是受益于国际产业向中国的转移,众所周知的是中国正成为“世界工厂”,中国三之一的轻工产品出口到世界各地,由此带来的对纸制品的巨大需求成为拉动中国纸业增长的重要动力。纸制品行业未来的发展趋势,一方面是从单一化向多元化发展;二是向绿色技术方向发展,节能低耗、防污染、高功能方向发展。
关键字:网络营销;纸制品;国际化
中图分类号:G210文献标识码: A

现阶段,我国纸和纸制品行业进出口基本呈现“出口增长稳定,进口持续下降”的发展态势。出口方面,除无机物涂布纸外,其余各纸品出口量继续保持成倍增长态势;进口方面,除新闻纸出现增长外,其余纸品持续下降。
纸和纸制品行业按类别可分为包装纸制品、包装用纸、办公用纸、生活用纸、餐饮纸品等六大类。其产品主要包括:
包装纸制品:纸浆模塑、纸筒、纸盒、纸袋、纸桶、纸蜂窝制品、纸箱等;
包装用纸:白卡纸、白板纸、瓦楞纸、牛皮纸、牛卡纸、铝箔纸、箱板纸、纸板等;
办公用纸:复印纸、打印纸、彩喷纸、相纸、描图纸等;
生活用纸:卫生纸、纸巾、衣物纸品、卫生巾、擦手纸、湿巾、纸尿裤等;
餐饮纸品:纸质餐具、纸质盘垫、纸杯等。
纸和纸制品行业根据具体产品的不同,出口对象也有相应差异,如纸袋、笔记本主要出口美国;纸尿布、卫生巾主要出口香港;新闻纸主要出口印度;面巾纸、卫生纸主要出口澳大利亚等。但就纸和纸制品行业整体而言,主要出口对象集中在香港、美国、日本等地区,%、20%、%,这三大市场占据中国纸制品出口50%以上的市场份额。纸和纸制品行业近年来发展非常迅速,我国已成为该行业的重要出口国家,产品远销至美国、日本、澳大利亚等国家和地区。

中国纸制品包装行业经过将近30年发展,如今已经走到工业化的中期阶段,规模化、集约化发展的雏形已形成。近年来,随着金融危机的逐渐消退,国外纸制品包装市场回暖;同时,中国部分纸制品包装出口企业由外销向内销转型,国内政策对纸制品包装行业大力扶持,中国纸制品包装行业出现欣欣向荣的发展局面。
纸制品包装使用范围十分广泛,各类纸品包装的使用遍及人类生活及生产的方方面面。随着纸制品包装在消费领域应用的深入,消费者行为也对以下游行业为销售对象、原本不重视产品市场营销的纸制品行业提出了新的要求,纸制品包装产品的性能设计和装潢设计均已成为行业产品发展的方向,各种新设备、新工艺、新技术被研发出来用以设计出抗折耐压性强、印刷效果好、包装花色品种较多的纸包装,以满足消费者需求。中国纸制品包装生产企业正处于规模化发展阶段,企业的规模化也促进了行业的进一步升级。但不容忽视的是,纸行业环保问题成为国家尤为重视的方面,纸制品包装生产企业在排污减耗方面的成本必将增加;另一方面,国际纸制品包装企业在中国不断加大投资,采取同盟
、兼并等策略,使得国内纸制品包装企业进一步面临发展压力。同时,纸包装容器具有成本低、节省资源、机械加工性能好、能适应机械化大生产、易于印刷、使用时无害无毒、便于回收等优点。因此,商品领域里的瓦楞纸箱、纸盒、纸袋,深受消费者欢迎。因其是绿色、符合环保的包装,更居