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Kindle在中国
两条腿走路的Kindle
“Kindle最大的优势就在于:它不仅仅是一种硬件设备,更是一种服务。”张文翊如此阐述Kindle的核心竞争力―设备和服务无缝衔接。“我们自己生产硬件,因此可以深度地与我们的内容和服务结合。我们深度定制Android系统,因此我们能提供更多消费者需要的功能和服务。”
聊及服务,张文翊亦是自信满满。“亚马逊有强大的大数据分析能力,Kindle中国电子书店可根据读者的意愿上线电子版图书。”她指出:“我们不替消费者做选择,这些选择是消费者自己选出来的。”事实上,图书频道中,尚未上架Kindle电子版的纸质书边上都有一个按钮,读者可以通过它支持该书电子版的上线。亚马逊每周会整理着这些用户需求,反馈给出版社,推动出版社发行相应纸书的电子版。
“我们的目标是在中国打造一套健康的,可持续发展的生态内容系统。”亚马逊目前拥有14万图书选品,Kindle电子书店平均每天都有上百本优质电子书上线,数量仍在不断增加中。
在采访当中,张文翊还重点介绍了Kindle
在护眼方面的诸多设计。此次推出的Kindle Voyage相对上一代产品,屏幕PPI提升至300,亮度提升39%,还配备全智能调节阅读灯。“新的全智能调节阅读灯可根据周围光线环境,自动将屏幕亮度调节至最佳状态。
”张文翊如是说。由于人眼会随着时间的变化渐渐适应黑暗,因而“随着时间的推移,全智能调节阅读灯会慢慢调低显示屏亮度。”
看好中国市场,本地化一直在进行
“虽然中国的电子书付费内容市场尚待完善、盗版猖獗,但越来越多的消费者已慢慢开始付费购买电子书,而并不是只简单考虑价格因素。”中国市场是亚马逊在全球范围内格外重视的一个市场,他们认为这里有全世界最广大的读者群,有数以亿计的移动阅读读者。聊及移动阅读的市场环境,张文翊坦言:“我们非常看好中国移动阅读市场前景。”
“在Kindle上线之后,我们欣喜地看到了付费电子书市场的快速成长,越来越多的消费者开始认同这种体验,而且读书的效率和频率更高,学习更便利。”张文翊相信,会有越来越多的人通过Kindle继续付费读书,“这将成为一种趋势”。
或许正是对于未来的强大自信,亚马逊中国目前已经和中信出版社、磨铁图书、湛庐文化、北京大学出版社和清华大学出版社等400多家中国顶级出版社建立了合作关系。张文翊和她的团队希望,能借此推动整个市场一起做大做强。
事实上,为了做好中国市场,张文翊的团队还做了大量的本地化工作。除了与各大出版社紧密合作,出版电子书,渠道和服务本身的本地化,也是张文翊的一个工作重点。
“我们一直坚持与中国线上和线下商城、书店进行合作,不断拓产品购买渠道。”2013年12月,Kindle Paperwhite 2进入中国的时候,消费者只能通过亚马逊官网、苏宁和IT卖场购买。而到了今年,销售渠道扩展到了京东,并在苏宁和IT卖场开设了多家Kindle授权体验店。值得一提的是,亚马逊中国还与中信出版社达成合
作。张文翊女士告诉记者:“消费者不仅可以在Kindle书店购买和阅读来自中信出版社的优质电子书,也可以在多家中信出版社的实体书店体验和购买Kindle全线产品。”
此外,在继Kindle电子书店之后,亚马逊中国应用商店也于2013年5月上线,内容囊括目前在中国应